چکیده:
در دنیای امروز که وسائل ارتباط جمعی گوناگون آن را احاطه کرده است، کودکان روزانه در معرض سیل عظیمی از تبلیغات تجاری مستقیم و غیرمستقیم قرار دارند. ازآنجا که کودکانْ فاقد قدرت تشخیص کافی، تلقینپذیر و بر خرید خانوادهها تا حد زیادی تأثیرگذارند، تولیدکنندگان کالاها و خدمات در صدد سوءاستفاده از این ویژگیها برآمده، آنها را مخاطب تبلیغات خود قرار میدهند. این امر انتقادات زیادی را در خصوص کمیت و کیفیت این تبلیغات در جوامع مختلف برانگیخته است؛ ازاینرو، در بسیاری از کشورها برای حمایت از کودکان در برابر تبلیغات تجاری تلویزیونی، قواعد و مقرراتی وضع شده است. این مقاله با نگاهی تطبیقی، مقررات کشورهای مختلف در این زمینه را بررسی کرده، نشان میدهد در بیشتر کشورها دو دسته قواعد در این خصوص وجود دارد؛ قواعد ناظر بر شکل و کمیت تبلیغات، و قواعد ناظر بر محتوا یا کیفیت تبلیغات. در این مقاله، وضعیت این قواعد در کشورهای توسعهیافته و نظام حقوقی ایران مطالعۀ تطبیقی شده است.
خلاصه ماشینی:
"استفاده از تکنیک های تبلیغاتی یکی از مهم ترین روش های گمراه کردن کودکان است که بـا انتقادهای زیاد مواجه بوده است ؛ برای مثال استفاده از اشـخاص مشـهور بـه منظـور تأییـد یـک محصول این انتقاد را به دنبال داشته است که کودکان به دلیل دانـش و توانـایی انـدکی کـه در ارزیابی تبلیغات تجاری دارند، نمیدانند اشخاص مشهور تبلیغ را در برابر گـرفتن مبـالغ زیـادی پول انجام میدهند.
برای مثال ، مجموعه قواعد تبلیغات تجاری کودکان در ایرلند، کودکـان را بـه سـه گـروه سـنی تقسیم کرده اسـت : تبلیغـاتی کـه بـرای کودکـان زیـر ٦ سـال نامناسـب انـد، اجـازه ندارنـد در برنامه هایی که برای این گروه سنی درنظر گرفته شده اند، پخش شوند؛ تبلیغاتی که بـرای گـروه زیر ١٥ سال و زیر ١٨ سال نامناسب هستند نیز باید به ترتیب پس از ساعت ٩ و ١١ شب پخش شـوند (٢٠١١ ,Broadcasting authority of Ireland).
همچنین نباید استفادة خطرناک از محصولات را تشویق کنند؛ بـرای مثـال ، طبق اصول اخلاق حرفه ای کانادا نشان دادن تصویری از پرتاب غذا به هوا و تلاش برای گـرفتن آن با دهان در تبلیغات خطاب بـه کودکـان ممنـوع اسـت ( ,Advertising Standards Canada ٢٠١٠).
نتایج این مطالعه حاکی از آن است که در خصوص محتوای تبلیغات سـه اصـل کلیـدی وجـود دارد: اصل اول اینکه تبلیغات نباید کودکان را فریب داده ، گمراه کند؛ اصل دوم ، تبلیغـات نبایـد به سلامت جسمی و روحی کودکان آسیب وارد سازد؛ و اصل سـوم ، تبلیغـات نبایـد کودکـان را برای خرید کالاها و خدمات تبلیغ شده تحت فشار قرار دهد."