چکیده:
هدف این پژوهش بررسی کشورگرایی مصرف کننده و همچنین بررسی تأثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش آنها نسبت به محصولات وارداتی و به دنبال آن قصد خرید آن محصولات می باشد. روش انجام این تحقیق، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه اعضای هیات علمی و کارکنان دانشگاه علامه طباطبائی میباشند که با استفاده از روش نمونهگیری طبقهای نسبی و تصادفی، تعداد 284 نفر به عنوان نمونه آماری مورد بررسی قرار گرفتند. پس از جمع آوری پرسشنامهها و انجام تحلیلهای آماری از قبیل رگرسیون خطی ساده و رگرسیون خطی چندگانه مشخص شد که افراد جامعه از کشورگرایی نسبتا پایینی برخوردارند و ضرورت درک شده محصول، تأثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش نسبت به واردات را تعدیل می کند و نگرش نسبت به واردات بر قصد خرید کالاهای وارداتی تأثیر میگذارد.
خلاصه ماشینی:
"کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش نسبت به واردات یک کالا تأثیر منفی دارد یعنی یک فرد کشورگرا نگرش مثبتی نسبت به واردات کالا ندارد اما زمانی که کالای خاصی از نظر او برای زندگی روزمره ضروری باشد (این ضرورت درک شده ممکن است ناشی از عدم تولید آن کالا در کشور یا بیکیفیت بودن کالای تولید شده در داخل و همچنین به دلیل ضرورت ذاتی آن کالا باشد) در نتیجه این ضرورت باعث می شود تأثیر منفی کشورگرایی او بر نگرشش نسبت به واردات آن کالا کاهش پیدا کند یعنی علی رغم اینکه آن فرد کشورگراست و کالاهای داخلی را بیشتر ترجیح می دهد اما به دلیل ضرورت کالا، او کالای وارداتی را ترجیح خواهد داد.
تحریک حس میهن پرستی و کشورگرایی برای حمایت از تولیدات داخلی مفید می باشد اما این کار در درازمدت جواب نمی دهد زیرا زمانی که مصرف کنندگان مشاهده میکنند که تولیدکنندگان داخلی به رضایت مصرف کننده اهمیت نمی دهند و به حقوق آنها احترام نمیگذارند و همچنان به تولید کالاهای بی کیفیت و غیراستاندارد خود ادامه می دهند، در نتیجه مصرف کنندگان نیز با آگاهی از عواقب زیانبار خرید محصولات خارجی برای کشور (مانند افزایش نرخ بیکاری و...
با توجه به اینکه ضرورت درک شده یک کالای وارداتی، تأثیر کشورگرایی مصرفکننده بر نگرش نسبت به واردات را تعدیل میکند در نتیجه پیشنهاد می گردد حتی الامکان کالاهایی که برای زندگی روزمره افراد ضروری میباشند با کیفیت خوب و قیمت مناسب در داخل تولید شوند تا افرادی که کشورگرا هستند دیگر مجبور نباشند بر خلاف میلشان کالاهای خارجی خریداری کنند."