Skip to main content
فهرست مقالات

شناختی از هشت الگوی بازاریابی

نویسنده: ؛

زمستان 1372 - شماره 12 (16 صفحه - از 69 تا 84)

کلید واژه های ماشینی : مدیر بازاریابی ،وظایف مدیران بازاریابی ،نمودنی تقاضا ،تقاضای پنهان ،وظیفهء مدیر بازاریابی ،وظایف مدیران ،بازاریابی کاهش دادنی تقاضا ،فعالیت‌های بازاریابی ،مدیریت بازاریابی ،مقدار تقاضا ممکن ،خدمات و ایده‌ها ،تقاضای منفی ،تقاضای منفی وجود ،مقدار تقاضا ،بازاریابی در حالت‌های ،نمودنی ،بازاریابی مجدد ،تقاضا از نقطه‌نظر زمانی ،ایجاد تقاضا می‌باشد ،ایجاد تقاضا ،منفی ،کالاها و خدمات ،وجود تقاضا ،معکوس نمودن تقاضا ،تقاضای ناسالم وجود ،بازاریابی تهییج نمودنی ،عدم وجود تقاضا ،وظیفه بازاریابی ،تقاضا می‌باشد ،حفظ نمودنی تقاضا

هر سازمانی برای تداوم فعالیت‌های خود،نیاز به کسب درآمد و منابع اعتباری دارد.یکی‌ از مهمترین طرق تأمین منابع،فروش کالاها،خدمات و ایده‌ها می‌باشد.نقش مدیریت‌ بازاریابی در اقتصاد خرد و کلان و برنامه‌ریزیهای هر کشور،فوق العاده حساس است.در مقاله‌ حاضر،هشت نوع مختلف بازاریابی برای کالاها،خدمات و ایده‌ها،مورد تجزیه و تحلیل قرار می‌گیرد. وظایف مدیران بازاریابی،فقط ایجاد تقاضا نیست.در هر زمان،مقدار تقاضا ممکن است‌ پائین‌تر،مساوی و یا بالاتر از سطح تقاضای موردنظر باشد.وظایف مدیران بازاریابی،در هر حالت متفاوت می‌باشد.درصورتی‌که برای کالائی تقاضای منفی وجود دارد،وظیفهء مدیر بازاریابی،معکوس نمودن تقاضا است که به آن بازاریابی معکوس نمودنی می‌گویند.در صورت‌"عدم وجود تقاضا"،وظیفهء مدیر بازاریابی ایجاد تقاضا می‌باشد.در صورت وجود "تقاضای پنهان‌"،وظیفه مدیر بازاریابی‌"آشکار نمودن‌"تقاضا می‌باشد.در حالی‌که تقاضا برای کالائی در حال کاهش باشد،با انجام اقدامات لازم،آن را احیاء می‌نماید.درصورتی‌که‌ تقاضا برای کالاها و خدمات فصلی باشد،مدیر بازاریابی از نظر زمانی،برای آن نظم ایجاد می‌نماید.درصورتی‌که تقاضا برای کالاها،خدمات و ایده‌ها متعادل است،سعی می‌نماید تا وضع موجود را حفظ نماید.در مواقعی که تقاضا بیش از حد مورد لزوم باشد،تلاش می‌نماید که‌ تقاضا را کاهش دهد و بالاخره درصورتی‌که برای کالائی تقاضای ناسالم وجود داشته باشد،با انجام اقدامات ضد بازاریابی در از بین بردن تقاضا برای کالاها،خدمات و یا ایده‌ها می‌نماید.

  • دانلود HTML
  • دانلود PDF

برای مشاهده محتوای مقاله لازم است وارد پایگاه شوید. در صورتی که عضو نیستید از قسمت عضویت اقدام فرمایید.