Skip to main content
فهرست مقالات

نگرشی بر جهانگردی و مفاهیم آن از دیدگاه بازاریابی

نویسنده: ؛

پاییز و زمستان 1379 - شماره 27 و 28 (24 صفحه - از 105 تا 128)

کلید واژه های ماشینی : بازاریابی جهانگردی ،مدیریت بازاریابی جهانگردی ،مدیریت بازاریابی ،کیفیت خدمات ،ابعاد آمیزه‌ای بازاریابی ،محصول جهانگردی ،محیط بازاریابی ،آمیزه‌ی بازاریابی ،دیدگاه بازاریابی ،شکافهای کیفیت ،عرضه‌ی جهانگردی ،صنعت جهانگردی ،جانبه‌ای جهانگردی ،خدمات جهانگردی ،موضوع جهانگردی ،بخشهای جهانگردی ،نوشتار حاضر با توجه ،انتظارات مشتری ،نگرشهای گوناگون موجود ،اشاره ،سیستم جهانگردی ،محصول خدمات ،زمینه جهانگردی ،عرضه‌ی خدمات ،عوامل تعیین‌کننده کیفیت ،تجارت جهانگردی ،ارائه خدمت ،نگرشهای گوناگون ،مورد عرضه ،مورد اشاره

نوشتار حاضر با توجه به گستردگی و پیچیدگی موضوع جهانگردی که بعضا اذهان بسیاری از محققان را بخود مشغول نموده است.تلاشی است از دیدگاه بازاریابی تا از یکسو با ترسیم ابعاد و نگرشهای گوناگون‌ موجود در آن ضمن تأکید بر نگرش سیستمی و جایگاه آن،ماهیت چند جانبه‌ای جهانگردی را مورد توجه قرار داده و ضرورت بررسی محیط بازاریابی و شناخت ابعاد خرد و کلان آن را در سطوح مختلف داخلی و خارجی‌ مورد اشاره قرار دهد و از سوی دیگر ضمن تمرکز بر مدیریت بازاریابی جهانگردی.،ابعاد آمیزه‌ای بازاریابی در آن‌ را با استعانت از روابط نمادین موجود مورد کندوکاو و تأکید قرار دهد و در این رهگذر با تکیه بر اهمیت کیفیت‌ در خدمات،شکافهای ناشی از آن را بر شمارد. آگاهی از موارد فوق از یکسو به سیاستگذاران،مدیران و مسئولین سازمانهای دست‌اندرکار و بالاخص‌ افراد ذیربط در زمینه‌های بازاریابی در امور جهانگردی کمک می‌کند تا با توجه به توان بالقوه‌ی موجود در کشورمان،ضمن شناخت جوانب آن،با دید وسیعتر و مطلوبتری اقدام به انجام این مهم و بهبود وضعیت‌ موجود نمایند و از سوی دیگر برای سایر علاقمندان و محققین بدعتی است تا برمبنای یافته‌های موجود حلقه‌های گمشده در بازاریابی جهانگردی را بهتر بازشناخته و بازیابند و در مجموع بصورتی منسجم‌تر،مطلوبتر و سریعتر امکان خیزش کشورمان در زمینه جهانگردی و متمنع گردیدن از تبعات مثبت آن بالاخص در رابطه با کاهش با رفع وابستگی و حصول به خودکفایی فراهم آید.

  • دانلود HTML
  • دانلود PDF

برای مشاهده محتوای مقاله لازم است وارد پایگاه شوید. در صورتی که عضو نیستید از قسمت عضویت اقدام فرمایید.