خلاصة:
إن تطوير السياحة الحضرية، على الرغم من المزايا التي يصاحبها، يتسبب في ظهور عدد من المشكلات البيئية. لذلك، أصبح التعرف على وتطبيق المبادئ والمفاهيم البيئية في أنشطة المؤسسات والشركات في مجال السياحة ذا أهمية كبيرة. يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير مزيج التسويق الأخضر وموقف العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية بدور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر. من حيث الهدف، يعتبر هذا البحث تطبيقياً ومن حيث الطريقة والطبيعة، فهو وصفي-استطلاعي من نوع الارتباط. شمل مجتمع الدراسة جميع السياح في مدينة أردبيل في عام 1401 (2023)، وتم اختيار 384 شخصًا كعينة باستخدام صيغة كوكران للمجتمعات غير المحدودة وتم توزيع استبيان البحث عليهم. تم اختيار هؤلاء الأفراد من مجتمع الدراسة بطريقة العينة العشوائية البسيطة. تم تأكيد موثوقية الاستبيانات باستخدام طريقة ألفا كرونباخ وتم التحقق من الصلاحية باستخدام التحليل العاملي التوكيدي. تم تحليل البيانات باستخدام طريقة نمذجة المعادلات الهيكلية وباستخدام برنامجين SPSS 26 و Smart-PLS 3. بناءً على نتائج البحث، فإن مزيج التسويق الأخضر له تأثير إيجابي ومعنوي على السياحة الحضرية، ورأس المال الفكري الأخضر له تأثير إيجابي ومعنوي على السياحة الحضرية، ومزيج التسويق الأخضر له تأثير إيجابي ومعنوي على رأس المال الفكري الأخضر، وموقف العلامة التجارية الخضراء له تأثير إيجابي ومعنوي على رأس المال الفكري الأخضر. ومع ذلك، فإن موقف العلامة التجارية الخضراء ليس له تأثير معنوي على السياحة الحضرية. بالإضافة إلى ذلك، يلعب رأس المال الفكري الأخضر دور الوسيط في العلاقة بين مزيج التسويق الأخضر والسياحة الحضرية وفي العلاقة بين موقف العلامة التجارية الخضراء والسياحة الحضرية. يمكن أن تكون نتائج هذا البحث فعالة في تحسين الأداء الأخضر للمؤسسات في مجال السياحة الحضرية.
ملخص الجهاز:
تحليل أثر مزيج التسويق والتوجه نحو العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع دور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر: دراسة حالة: سياح مدينة أردبيل ناصر سيف اللهي ١- المؤلف المسؤول، مجموعة إدارة التجارة، كلية العلوم الاجتماعية، جامعة محقق أردبيلي، أردبيل، إيران.
يهدف هذا البحث إلى دراسة تأثير مزيج التسويق الأخضر والتوجه نحو العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع دور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر.
تحليل أثر مزيج التسويق والتوجه نحو العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع دور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر: دراسة حالة: سياح مدينة أردبيل.
Green Brand Attitude و رأس المال الفكري الأخضر في السياحة الحضرية، بالإضافة إلى حقيقة أنه لم يتم فحص العلاقات بين هذه المتغيرات في الأبحاث المحلية والأجنبية، يمكن اعتباره نوعًا من الابتكار البحثي.
كان الهدف الرئيسي من هذا البحث هو تحليل تأثير مزيج التسويق الأخضر والتوجه نحو العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع دور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر بين سياح مدينة أردبيل.
النموذج المفاهيمي للبحث منهج البحث تم إجراء هذا البحث بهدف تحليل تأثير مزيج التسويق الأخضر وموقف العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع الدور الوسيط لرأس المال الفكري الأخضر بين السياح في مدينة أردبيل.
تشير هذه النتائج إلى أن كل ٣ عوامل تقدر هدف الاستبيان، وهو فحص تحليل تأثير المزيج التسويقي الأخضر وموقف العلامة التجارية الخضراء على السياحة الحضرية مع دور الوساطة لرأس المال الفكري الأخضر (دراسة حالة: سياح مدينة أردبيل) (الصلاحية التقاربية)، كما تشير النتائج إلى أن المقاييس الفرعية ليست مرتبطة بشكل كبير بحيث تتحول جميعها إلى بناء واحد وبالتالي فإن المكونات ليست مكررة (الصلاحية المتباينة).
(
, 
, 
)
