خلاصة:
هدف: المنظمات الإعلامية بحاجة إلى الاستفادة من جميع مواردها بسبب التواجد في سوق تنافسي ومعقد، وخاصة رؤوس الأموال الفكرية التي تجلب الاستدامة والميزة التنافسية. الشرط المسبق لذلك هو التعرف على رؤوس الأموال الفكرية المتواجدة في المنظمة. في منظمة الإذاعة والتلفزيون، على عكس الموارد الملموسة، لم يتم تقديم قائمة محددة للموارد غير الملموسة والفكرية. لذلك، في هذا البحث سعينا لتحديد الموارد الفكرية للمنظمة.
روش: تم إجراء هذا البحث بأسلوب نوعي وباستخدام طريقة دلفي في ثلاث مراحل. تم اختيار المشاركين بطريقة العينة المستهدفة والتي شملت 27 شخصًا من مجموعتين مختلفتين؛ المجموعة الأولى تضم المديرين ذوي الخبرة والمعرفة بالإدارة في المستويات العليا للمنظمة؛ المجموعة الثانية تتكون من الخبراء والأكاديميين في مجال رأس المال التنظيمي والفكري.
یافته‌ها: وفقًا لنتائج البحث، الموارد الفكرية للمنظمة تشمل القوى البشرية، الأرشيف، نطاق الجمهور، الوصول إلى المراكز الحكومية، الثقافة الإسلامية، الخبرة في الأزمات، جامعة الإذاعة والتلفزيون، المنتجين البرامجيين، التغطية الإعلامية لجميع أنحاء الدولة وتاريخ إيران.
نتیجه‌گیری: أظهر هذا البحث أن رؤوس الأموال الفكرية لمنظمة الإذاعة والتلفزيون منتشرة في نطاق واسع من رؤوس الأموال التواصلية، البشرية والبنيوية، وأن كفاءة وفعالية منظمة الإذاعة والتلفزيون تعتمد على الاستخدام السليم والمناسب لهذه الرؤوس الأموال.
ملخص الجهاز:
تحديد رؤوس الأموال الفكرية الرئيسية في المؤسسات الإعلامية الحكومية: دراسة حالة منظمة الإذاعة والتلفزيون الإيرانية الإسلامية سياوش صلواتيان مساعد أستاذ، قسم إدارة الإعلام، كلية الاتصالات، جامعة الإذاعة والتلفزيون، طهران، إيران.
في هذا الصدد، يسعى البحث الحالي للإجابة على السؤال التالي: ما هي رؤوس الأموال الفكرية لمنظمة الإذاعة والتلفزيون؟ ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ 1 9 وزارة الثقافة والإعلام والرياضة الإدارة الحكومية، 1399، العدد 12، الرقم 4 607 خلفية البحث في هذا القسم، تتم مراجعة الأبحاث الموجودة حول موضوع البحث، بما في ذلك موارد المؤسسات الإعلامية وأهدافها وأنواع رأس المال في المؤسسات الحديثة.
في هذا البحث، نهدف إلى تحديد هذه الرؤوس الأموال لأول مرة في منظمة إعلامية في البلاد من خلال تقديم مفهوم رأس المال الفكري في صناعة الإعلام.
يمكن أن يكون هذا التحديد، الذي تم إجراؤه على منظمة الإذاعة والتلفزيون، بداية طريق لتحديد رؤوس الأموال الفكرية في المنظمات الإعلامية الأخرى وكذلك تحديد رأس المال الفكري لكل قسم من أقسام منظمة الإذاعة والتلفزيون.
بالنظر إلى التعريفات المقدمة والسياق قيد المناقشة وهو منظمة إعلامية بجميع خصائصها، فإن البحث الحالي يعرف رأس المال الفكري على النحو التالي: «مجموعة من العلاقات (مثل الهياكل، والعلاقات بين الأفراد، والجماعية، والتنظيمية، وخارج المنظمة)، والمعرفة والخبرات (بما في ذلك العمليات والمهارات وقواعد البيانات والشركاء والعملاء والموردين) والهويات (العلامة التجارية والمكانة الاجتماعية والتعلم التنظيمي) التي توجد داخل المنظمة وعلى مستويات مختلفة وفي النهاية تخلق ميزة تنافسية للمنظمة في بيئة ديناميكية ومعقدة».
رأس المال الفكري في المؤسسات الإعلامية خجسته (١٣٩٤) إن حجم وأهمية رؤوس الأموال الفكرية في المؤسسات الإعلامية أكبر بكثير وأكثر أهمية بسبب الاختلاف الجوهري بين المؤسسات الإعلامية والمؤسسات الصناعية، مما يساعد المنظمة على خلق ميزة تنافسية وإنتاج المعرفة التنظيمية (صالحي صدقياني وزملاؤه، ١٣٩٣).
(
, 
, 
)
