أسباب تفضيل شبكة اجتماعية افتراضية على غيرها: دراسة حالة جوجل بلس وفيسبوك مقالة

ملخص الجهاز:

أظهرت نتائج هذه المقابلات أن المستخدمين، على الرغم من إنشاء حسابات مستخدمين في جوجل بلس، لم يقللوا من نشاطهم على فيسبوك، وهم على استعداد للانضمام بنشاط إلى شبكة أخرى فقط إذا انضم غالبية الأصدقاء الذين لديهم على فيسبوك أيضًا إلى تلك الشبكة. مقدمة وطرح المشكلة: أسباب تفضيل الشبكات الاجتماعية يهدف هذا المقال إلى معالجة المسألة المتعلقة بالأسباب التي تجعل المستخدمين يفضلون شبكة اجتماعية افتراضية على غيرها. يركز هذا البحث على المنافسة بين الشبكتين الاجتماعيتين الافتراضيتين فيسبوك وجوجل بلس، اللتين تم اختيارهما بسبب حصول فيسبوك على المرتبة الأولى في الشبكات الاجتماعية الافتراضية من حيث عدد المستخدمين، بالإضافة إلى حداثة جوجل بلس والاهتمام الذي حظي به بعد إنشائه. لهذا السبب اخترنا هذه النظرية لإجراء هذا البحث، لأنه كما هو موضح في بيان المشكلة، فإن الإجابة على الأسئلة التي يطرحها هذا البحث تتطلب تحديد احتياجات ورضا المستخدمين في استخدام الشبكات الاجتماعية الافتراضية، ولكي نحدد هذه الاحتياجات، وفقًا لآراء الباحثين المذكورين أعلاه، فإن نظرية الاستخدام والرضا توفر إطارًا نظريًا مناسبًا. لهذا السبب اخترنا هذه النظرية لإجراء هذا البحث، لأنه كما هو موضح في بيان المشكلة، فإن الإجابة على الأسئلة التي يطرحها هذا البحث تتطلب تحديد احتياجات ورضا المستخدمين في استخدام الشبكات الاجتماعية الافتراضية، ولكي نحدد هذه الاحتياجات، وفقًا لآراء الباحثين المذكورين أعلاه، فإن نظرية الاستخدام والرضا توفر إطارًا نظريًا مناسبًا. وفقًا لماك كوايل، فإن الميراث يعني انتقال جزء من الجمهور من برنامج إلى برنامج آخر مباشرة بعده (ماك - كوايل، ١٣٨٧)، ويمكننا أن نرى أن هذا يحدث بوضوح في حالة الانضمام إلى جوجل بلس وفيسبوك، وبناءً على المقابلات يمكننا القول إن أحد أسباب انضمام المستخدمين إلى الشبكات الاجتماعية الجديدة هو الميراث، أي انتقال جزء من مستخدمي الشبكة الاجتماعية القديمة إلى الشبكة الاجتماعية الجديدة.