خلاصة:
أصبحت المنافسة الحالية في الأعمال تجعل الاهتمام بالإنتاجية ورضا العملاء والعلامة التجارية أكثر أهمية من أي وقت مضى. الوصول إلى أداء أعلى هو هدف تسعى إليه المنظمات من خلال اتخاذ إجراءات متنوعة. تعكس القدرات التسويقية الأنشطة التسويقية مثل التواصل مع العملاء، فعالية أنشطة الترويج وتمييز المنتجات. كان الهدف من هذه الدراسة هو فحص تأثير القدرات التسويقية على الإنتاجية التنظيمية مع دور الوسيط للقيمة المميزة للعلامة التجارية. نوع الدراسة من حيث الهدف تطبيقي وبالنسبة لطبيعة العمل وصفي - ارتباطي، وشملت مجتمع الدراسة المديرين والخبراء والموظفين في شركة النسيج وعددهم 320 شخصاً. كان حجم العينة بناءً على جدول مورغان 175 وتم اختيارهم بواسطة طريقة العينة الطبقية ومن بين ثلاث فئات هي المديرين والخبراء والموظفين. لجمع البيانات، تم استخدام ثلاثة استبيانات عن القدرات التسويقية الداخلية والإنتاجية التنظيمية والقيمة المميزة للعلامة التجارية. تم فحص المصداقية باستخدام طريقة التحليل العاملي التوكيدي وتم التحقق من الموثوقية بواسطة ألفا كرونباخ. لاختبار الفرضيات، تم استخدام طريقة النمذجة بالمعادلات الهيكلية. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS وPLS. بناءً على نتائج البحث، تؤثر القدرات التسويقية بشكل إيجابي وملحوظ على الإنتاجية التنظيمية وكانت البُعد التسويقي للبحوث التسويقية هو الأكثر تأثيرًا على القدرات التسويقية. تؤثر القدرات التسويقية الداخلية على القيمة المميزة للعلامة التجارية وأيضًا تؤثر القيمة المميزة للعلامة التجارية بشكل إيجابي على الإنتاجية التنظيمية. يمكن أن تُساعد نتائج الدراسة شركات النسيج في التوجه نحو الاهتمام الأكبر بالقدرات التسويقية والقيمة المميزة للعلامة التجارية لتعزيز وتحسين الإنتاجية.
ملخص الجهاز:
يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر القدرات التسويقية على الإنتاجية التنظيمية من خلال الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية المتميزة.
في الوقت الحاضر، أصبح تحقيق الأداء والإنتاجية العالية في مجال التسويق هو الشغل الشاغل للمديرين في الشركات الإنتاجية، ويسعى المدراء إلى تحقيق أداء متفوق من خلال الاستفادة من استراتيجيات مختلفة، وفي هذا الصدد تعتبر القدرات التسويقية وقيمة العلامة التجارية المتميزة من العوامل المؤثرة في تحقيق إنتاجية عالية للشركات.
لذلك، يبدو أن تحسين وتعزيز الإنتاجية من خلال قدرات شركات النسيج، وخاصة القدرات التسويقية وقيمة العلامة التجارية المتميزة، أقل أهمية، ويمكن أيضًا أن تلعب فكرة قيمة العلامة التجارية المتميزة دورًا لا يمكن إنكاره في زيادة الكفاءة التنظيمية واختيار المستهلكين بين العلامات التجارية المختلفة، في حين أن معظم الدراسات تركز على دراسة تأثير التسويق والابتكار وما إلى ذلك بشكل منفصل على الأداء، فقد سعى هذا البحث إلى إنشاء نموذج متكامل لدراسة تأثير القدرات التسويقية مع الدور الوسيط لقيمة العلامة التجارية المتميزة على الإنتاجية.
يركز هذا البحث على تحليل تأثير قيمة العلامة التجارية المتميزة على إنتاجية الشركة من أجل الأداء المالي وبسبب دراسة القدرات التسويقية وقيمة العلامة التجارية المتميزة في وقت واحد على الإنتاجية وتضييق الفجوة في الأدبيات الموجودة.
95 يمكن القول أن القدرات التسويقية لها تأثير إيجابي ومعنوي على قيمة العلامة التجارية المتميزة.
96 عند مستوى ثقة 95٪، يتم تأكيد تأثير الوساطة للمتغير، مما يدل على أن قيمة العلامة التجارية المميزة تلعب دورًا وسيطًا بين القدرات التسويقية والكفاءة التنظيمية.
بالإضافة إلى ذلك، بالنظر إلى تحليل المسار غير المباشر تبلغ نسبة تأثير القدرات التسويقية على الكفاءة التنظيمية من خلال قيمة العلامة التجارية المميزة 0.
(
, 
, 
)
