خلاصة:
يُعد السعي لوصف مجتمع مرغوب ومثالي وسبل الوصول إليه من خلال وسائل الإعلام الجماعية أحد رسالاتها. فبالإضافة إلى التعريف بالسلع والخدمات، تقوم وسائل الإعلام بتصوير المجتمع المثالي لحياة البشر بشكل ضمني. في هذا البحث، ومن أجل اكتشاف المجتمع المثالي، تم تحليل الإعلانات التجارية باعتبارها نصاً ثقافياً بناءً على النهج السيميائي لرولان بارت. من بين الإعلانات التجارية المعروضة على تلفزيون الجمهورية الإسلامية الإيرانية في شهر تیر لعام 1395، تم اختيار 32 إعلاناً بشكل هادف للتحليل. وبناءً على تصنيف الإعلانات التجارية التي قُسمت إلى ثماني فئات؛ أظهرت النتائج أن المجتمع المثالي يتم تمثيله في: الخدمات الاتصالية: التكنوقراطية؛ في الخدمات المالية: الاقتصاد المحوري؛ في الأجهزة المنزلية: الاستهلاكية، والترفيهية، والتنوع؛ في الأغذية والملابس: الراحة والاستهلاكية؛ في مواد التنظيف والمنظفات: الاستهلاكية والرفاهية؛ في المنتجات الصحية والتجميلية: العناية بالجسم مع الاستهلاكية والطبيعية؛ في خدمات السفر: الرأسمالية والترفيه؛ وفي مجال الخدمات الثقافية: التركيز على الأسرة وأهمية دور المرأة داخل الأسرة.
ملخص الجهاز:
وبناءً على تصنيف الإعلانات التجارية التي قُسمت إلى ثماني فئات؛ أظهرت النتائج أن المجتمع المثالي يتم تمثيله في: الخدمات الاتصالية: التكنوقراطية؛ في الخدمات المالية: المحورية الاقتصادية؛ في الأجهزة المنزلية: الاستهلاكية، والترفيهية، والتنوع؛ في الأغذية والملابس: الراحة والاستهلاكية؛ في مواد التنظيف والمنظفات: الاستهلاكية والرفاهية؛ في المنتجات الصحية والتجميلية: تجميل الجسم مع الاستهلاكية والنزعة الطبيعية؛ في خدمات السفر: الرأسمالية والترفيه؛ وفي مجال الخدمات الثقافية: المحورية العائلية وأهمية دور المرأة داخل الأسرة.
ومن هذا المنطلق، فإن السؤال الأساسي لهذا البحث هو: كيف يتم تمثيل المجتمع المثالي في «الآد-توبيا» التي صنعت وصاغت ملامحها مؤسسة الإذاعة والتلفزيون للجمهورية الإسلامية؟ وللإجابة على هذا السؤال، وبعد بيان الخلفية والمفاهيم، سيتم تحليل الإعلانات التجارية لشهر تیر من عام 1395 بشكل مستهدف في 8 طبقات، وباستخدام منهج سيميولوجيا رولان بارت.
وفي هذه الدراسات، تم النظر إلى الإعلانات الترويجية من جهة باعتبارها ظاهرة «صانعة للثقافة» لا تؤثر فقط على الثقافة الاستهلاكية للناس، بل تؤثر أيضاً على نمط حياتهم وعلاقاتهم، ومن جهة أخرى، تُعتبر بمثابة «أداة لقراءة الثقافة» التي يمكن من خلالها تحليل العديد من الدلالات الثقافية للمجتمعات المختلفة.
(يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) تحليل النتائج خدمات الاتصالات من خلال فحص وتحليل الإعلانات الترويجية المتعلقة بهذا القسم، يمكن القول بشكل عام إن المجتمع المثالي الذي تعكسه الإعلانات التجارية لخدمات الاتصالات هو مجتمع تُعتبر فيه التكنولوجيا بمثابة الإله (لا أحد وحيد)، ويُعتقد أنه كلما زاد تواصلك مع التكنولوجيا، قدمت لك التكنولوجيا خدمات مضاعفة (تحدث لمدة 5 دقائق، واحصل على 55 دقيقة هدية)، وذلك في مقابل الحديث القدسي الذي يقول فيه الله عز وجل: «إذا تقرب العبد إليّ شبراً تقربت إليه ذراعاً».
(
, 
, 
)
