خلاصة:
في البيئة التنافسية الحالية، يجب على مسوقي الوجهات السياحية إيلاء اهتمام خاص لبناء العلامة التجارية والعوامل المكونة للعلامة التجارية للوجهة السياحية. وبما أن الانتباه والانخراط الذهني يمثلان عناصر أساسية في اختيار ونية زيارة هيكل العلامة التجارية السياحية، فإن أي تغيير في هذه العناصر يمكن أن يكون ذا أهمية في الطلب على إعادة الزيارة. تبحث هذه الدراسة في أثر الانخراط الذهني السياحي المستدام على نية إعادة الزيارة لدى السياح المحليين مقارنة بالسياح الدوليين، مع وجود وتأثير المتغيرات الوسيطة (الوعي بالعلامة التجارية، صورة العلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، والولاء للعلامة التجارية) ومن دونها. تندرج الدراسة الحالية ضمن البحوث الوصفية المسحية من حيث الهدف التطبيقي ومنهج البحث. المجتمع الإحصائي للبحث هو السياح الدوليين والمحليين في مدينة طهران. تم إجراء التحليلات الإحصائية باستخدام برامج SPSS و Amos، كما تم استخدام طريقة Bootstrap في اختبار تحليل المسار للافتراضات. تشير نتائج البحث إلى أن الانخراط الذهني المستدام للسائح يؤثر على نية زيارة السياح المحليين بتأثير المتغيرات الوسيطة، وأن الانخراط الذهني المستدام للسائح يؤثر بشكل إيجابي ومعنوي على نية إعادة الزيارة لدى السياح الدوليين سواء بوجود المتغيرات الوسيطة أو بدونها؛ في الواقع، تتطلب إعادة زيارة الوجهة السياحية لمدينة طهران الاهتمام بالوعي بالعلامة التجارية، وصورة العلامة التجارية، وجودة العلامة التجارية للوجهة، والولاء للعلامة التجارية للوجهة، والانخراط السياحي المستدام. هذه العوامل لها علاقات متبادلة ويختلف تأثيرها بين السياح المحليين والسياح الأجانب. لذلك، يجب أن تكون استراتيجية التسويق وبناء العلامة التجارية للسياح المحليين مختلفة عن بناء العلامة التجارية للسياح الدوليين.
ملخص الجهاز:
أثر الارتباط الذهني على نية إعادة الزيارة للسياح المحليين مقارنة بـ السياح الدوليين (دراسة حالة مدينة طهران) يزدان شيرمحمدي،١ غزاله دارابي،٢ زينب هاشمي باغي ٣ (تم الاستلام ٩٥/٧/٢٣ - القبول ٩٥/١٢/٢٣) المستخلص: في بيئة المنافسة الحالية لمسوقي الوجهات السياحية، يجب إيلاء اهتمام خاص لبناء العلامة التجارية والعوامل المكونة للعلامة التجارية للوجهة السياحية.
في هذا البحث، تم استقصاء أثر الارتباط الذهني السياحي المستدام على نية إعادة الزيارة للسياح المحليين مقارنة بالسياح الدوليين، مع وجود وبدون تأثير المتغيرات الوسيطة (الوعي بالعلامة التجارية، صورة العلامة التجارية، الجودة المدركة للعلامة التجارية، والولاء للعلامة التجارية).
كما قام تاج زاده مين وإسماعيل مشرفي (1393) بإجراء بحث في مجال تحديد أولويات مكونات القيمة الخاصة للعلامة التجارية في الوجهة السياحية من وجهة نظر السياح المحليين، وتوصلوا إلى أنه بالإضافة إلى صورة العلامة التجارية، فإن الولاء للعلامة التجارية، والجودة المدركة، والوعي بالعلامة التجارية للوجهة السياحية تؤثر أيضاً بشكل مباشر على القيمة الخاصة للعلامة التجارية 1- Yuwo السياح واتجاهاتهم نحو البنية التحتية، جودة الخدمات، القدرات السياحية، السكان المحليين و...
وفي هذه الدراسة، تم السعي لتقديم إطار عمل لدراسة العلاقة بين الاندماج الذهني المستقر للسائح مع نية الزيارة لدى السياح المحليين مقارنة بالسياح الدوليين لمدينة طهران، وقد تم بحث هذه العلاقة من خلال الدور الوسيط لأبعاد القيمة الخاصة للعلامة التجارية وفقاً لأكر1.
الهدف العام من هذه الدراسة هو دراسة العلاقة بين الاندماج الذهني المستقر للسائح ونية الزيارة المتكررة بين السياح المحليين مقارنة بالسياح الدوليين، نظراً لأنه في أي من الدراسات السابقة لم يتم بحث العلاقة 1 -Harris & Goode 2 -Ohnemus من العلامة التجارية على نية الزيارة المتكررة للسياح الدوليين بمعامل مسار 0.
(
, 
, 
)
