Abstract:
پژوهش حاضر، بهمنظور استخراج الگوی رفتاری سیمای ملی در افزایش سواد سلامت مخاطبان با ویژگی میانرشتهای، هدف کاربردی و ماهیت توصیفی ، تبیینی، با روش آمیخته و نمونهگیری تصادفی طبقهای در دو مرحله کیفی و کمی انجام پذیرفته است. در مرحله (کیفی) و پاسخ به پرسش اول، مبنی بر چیستی مضامین برنامهها به شیوه استدلال استقرایی از مجموعه مضامین پایه و سازماندهنده، به سه مضمون فراگیر: تغییر الگوی رفتاری و سبک زندگی بینندگان، پیشگیری از بیماریها و توانمندسازی مخاطبان دست یافتیم. همچنین از مقایسه برنامهها در دو بازه زمانی بر اساس پرسش دوم، مبنی بر اینکه چه تغییراتی در مضامین برنامههای شبکه پس از کرونا ایجاد شده است؟ تفاوتهای اندکی مشاهده شد. برای پاسخگویی به پرسش سوم و مقایسه مضامین سلامت جسمانی با نظریات کارشناسان سازمان بهداشت جهانی، کاستیهای موجود در برنامهها ازقبیل بیتوجهی به تقویت شهروندی فعال و شناخت حقوق افراد بهعنوان بیمار، ضعف در آگاهسازی و جهتیابی بهعنوان مصرفکننده محصولات و دستیابی به ارائهدهندگان مراقبتهای بهداشتی برای بهبود سلامت مشخص شدند. در مرحله (کمی) از آزمون فریدمن برای فرضیه اول، مبنی بر اولویت بعد جسمانی در میان ابعاد گوناگون سلامت و آزمون تی وابسته برای فرضیه دوم، مبنی بر نبود تفاوت معنادار در زمان برنامههای سلامت جسمانی در دو بازه زمانی مورد نظر استفاده شده که به تأیید هر دو انجامید.
This study was conducted to extract the behavioral pattern represented from TV to increase the health literacy of the audience. The purpose of the research is applied with descriptive - explanation nature that has been done by mixed method and stratified random sampling in two qualitative and quantitative stages. In the qualitative stage, three comprehensive themes were extracted from the basic and organizing themes by inductive reasoning: changing the viewers' behavior and lifestyle, disease prevention, and audience empowerment. Also, in response to the second question about what changes have been made in the content of the channel programs after Corona, a slight difference was observed by comparing the programs in two time periods. By comparing physical health themes with the views of WHO experts, the shortcomings of the programs were identified: neglecting strengthening active citizenship and recognizing the rights of individuals as patients, failure to inform and orient people as a consumer of products, and failure to access to health care providers to improve health. In the quantitative stage, Friedman T-dependent test was used to test the research hypotheses. In this way, among the various dimensions of health, the physical dimension takes precedence. There was no significant difference between physical health programs in the two time periods used.
Machine summary:
ایـن پژوهـش که بـر اسـاس نیاز امـروز جامعـه به لحـاظ همه گیـری ویروس بهـــــــــــار١٤٠١ کرونـا و نقـش بی بدیـل و دارای اهمیـت رسـانه ها در کاهـش بیماری هـا و کمـک به سـلامت فـرد و محیـط از طریـق آموزش هـای صحیـح و مشـارکت در فعالیت هـا صـورت گرفتـه اسـت ، بـه دلیل کاربـردی بـودن می توانـد از سـوی دسـت اندرکاران رسـانه در راه اصـلاح و بهبـود و رفـع کاسـتی ها مـورد اسـتفاده و بهره بـرداری قرار گیرد.
راثـی تهرانـی (١٣٨٩) در مـورد سـنجش نگـرش مخاطبـان تلویزیون نسـبت به تأثیـر پیام هـای سـلامت بـا عنـوان «نقـش تلویزیـون در ترویج سـلامت شـهروندان ٥١ سـال بـه بـالای تهـران » به ایـن نتیجه دسـت یافته اسـت که پیام های سـلامت تلویزیـون بـرای تغییـر رفتـار در فـرد کافـی نیسـتند و ارتباطـات میان فـردی نقش مکمـل را بـرای پیام هـای رسـانه ای دارند.
ایـزدی (١٣٩٩) در مقالـه «شناسـایی عوامـل مؤثـر بـر تصمیم گیـری در بحران در سـازمان های رسـانه ای بـه روش مرور سیسـتماتیک » بـه این نتیجه دسـت یافته اسـت کـه در بحران هـای حـوزه سـلامت ، اسـتفاده اقناعـی از پیام هـای ارتباطـی بـا هـدف اثرگـذاری بـر باورهـا، نگرش هـا و رفتارهای بهداشـتی جامعه ، بـا طراحی یک تصویـر بـزرگ و پانورامیـک از کلیـه ابعـاد رسـانه ای و بهداشـتی مرتبـط و توجـه به سـواد رسـانه ای و سـواد سـلامت مدیـران رسـانه ای ، اجـرای پژوهش هـای مبتنی بر رویکـرد ارتقـای روش هـای تصمیم گیـری در بحـران و بهره منـدی از تجـارب سـایر کشـورها می توانـد منجـر بـه تصمیم گیری هـای مطلـوب در نظام سـلامت شـود.
Comparison of mean health dimensions of programs before and afer corona outbreak پژوهش های ارتباطی ، میانگیـن مدت زمـان برنامه های سـلامت جسـمانی قبل از شـیوع ویـروس کرونا ســال بیـست ونــــهـم ، شمـاره ١ (پیاپی ١٠٩)، ٤٦٤/٢٨٥٧ و پـس از انتشـار آن بـه ٥٥٠ افزایـش یافتـه اسـت .