چکیده:
پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر ارزش برند صنعتی بر مولفه های ارزش برند ترکیبی و ترجیح خرید مصرف کنندگان نهایی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر، کلیه خریداران لپ تاپ در شهر تهران است. مدل تحقیق با نمونهای متشکل از 200 نفر و با استفاده از روش نمونهگیری خوشهای سنجیده شده است. جمعآوری اطلاعات لازم از طریق پرسشنامهای انجام گرفت که اعتبار آن آزمون شده بود. این اطلاعات با اعمال آزمونهای مدل معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و رگرسیون در نرمافزارهای آموس 20 و اس. پی. اس. اس. نسخه 18 تجزیه و تحلیل شدند. در پایان مشخص شد که ارزش برند صنعتی موجب افزایش وفاداری، کیفیت ادراکشده و تصویر برند ترکیبی میشود. بین ارزش برند صنعتی، تداعی و آگاهی از برند، ارتباط مثبت و معناداری وجود ندارد. همچنین در ادامه تایید شد که وفاداری، کیفیت اداراکشده و تصویر برند ترکیبی، قصد خرید مصرفکننده نهایی را افزایش میدهد، اما تداعی و آگاهی از برند ترکیبی موجب افزایش قصد خرید مصرفکننده نهایی نمی شود.
خلاصه ماشینی:
"بر اساس سطح قابل مشـاهده نیـز ارزش برنـد صـنعتی ، ارزش برند ترکیبی ، آگاهی و تداعی برند، کیفیت ادراک شده ، وفاداری برند و سایر دارایی های برند متغیرهای مکنون برون زا هستند و متغیر قصد خرید مصرف کنندة نهایی ، متغیر مکنون درون زا در نظر گرفته شده است .
ضریب آلفای کرونباخ ابعاد پرسشنامه سؤال ها آلفای کرونباخ سؤال های حذف شده 1-4 0/539 4 5-8 0/920 - 9-12 0/548 12 13-15 0/506 15 16-19 0/906 - 20-24 0/920 - 0/944 ١٢، ٤، ١٥ متغیر ضریب آلفا پس از حذف سؤال کیفیت ادراک شده 0/796 وفاداری - آگاهی و تداعی 0/857 تصویر برند 0/701 ترجیح خرید - ارزش برند صنعتی - کل پرسشنامه 0/952 روایی پرسشنامة این تحقیق نیـز بـه کمـک روش اعتبـار محتـوا (براسـاس قضـاوت داوران ، متخصصان یا همان افراد آگـاه و مطلـع در مرحلـة پـیش آزمـون ) بررسـی شـده اسـت .
0/22 0/000 نتیجه گیری و پیشنهادها شدت رقابت در محیط بازار و نیاز به سرمایه گذاری زیاد برای ورود به بـازار جدیـد، شـرکت هـا را وادار ساخته از استراتژی های نوآورانة برند از جمله برندسازی ترکیبی استفاده کنند (دیسای و کلر، ٢٠٠٢)؛ از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر ارزش برند صنعتی بر ارزش برند ترکیبـی و قصد خرید مصرف کنندة نهایی اجرا شده است .
همان طـور که آلیمن و همکاران (٢٠١٠) نشان دادند تصویر برند به مشتریان کمک مـی کنـد تـا برنـدهـای خاص را شناسایی کرده و از سایر برندها تمییز دهند و برندهایی کـه معـانی خاصـی را بـه آنـان انتقال می دهند را ترجیح داده و انتخاب نمایند، یافته های این پژوهش نیز رابطة مثبت تصویر برند بر قصد خرید مصرف کنندة نهایی را تأیید می کند."