چکیده:
امروزه، بسیاری از سازمانها به این باور رسیدهاند که نام و نشان تجاری یکی از باارزشترین داراییهای آنهاست. ازجمله مهمترین مشخصههای هر نام تجاری، قابلیت اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری است. عوامل مختلفی بر اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری تاثیر میگذارند که از بین آنها میتوان به اعتقادات مذهبی اشاره کرد. پژوهش حاضر، تاثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی را بررسی میکند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی است و به لحاظ روش اجرا تحقیق پیمایشی محسوب میشود. جامعه آماری تحقیق مشتریان محصولات شرکت قدس رضوی شهر مشهد به تعداد اعضای نمونه 384 نفر بودند که با روش نمونهگیری تصادفی ساده انتخاب شدند. بهمنظور جمعآوری دادهها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. تجزیه و تحلیل دادهها به روش الگوی معادلات ساختاری در نرمافزار لیزرل انجام گرفت. طبق یافتههای این تحقیق، متغیر مستقل اعتقادات مذهبی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری بر متغیر وابسته ارزش نام تجاری شرکت ـ که حاصل برآیند متغیرهای اعتماد و ارزش ویژه نام تجاری است ـ میگذارد.
خلاصه ماشینی:
"تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژة نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی فریبا بخشی ١، سیدعلیقلی روشن ٢، محمد اسماعیل اعزازی ٣ امروزه ، بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده انـد کـه نـام و نشـان تجـاری یکـی از باارزش ترین دارایی های آنهاست .
یکی از دلایلی که از این مدل برای پژوهش تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر ارزش نام تجاری شرکت نان قدس رضوی با تجمیع دو متغیر اعتماد و ارزش ویژة نام تجاری استفاده شده است ، انسجام و رسابودن تعاریف مفهومی ابعاد و مؤلفه های مد نظر محقق برای بررسی هر یک از متغیرهای پژوهش است .
مدل مفهومی پژوهش روش شناسی پژوهش با توجه به این که هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژة نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی است ، از نظر کار تحقیقاتی ، کاربردی به شمار می رود.
نتیجه گیری و پیشنهادها برای انجام این پژوهش که با هدف بررسی تأثیر اعتقادات مذهبی مشتریان بر اعتماد و ارزش ویژة نام تجاری در شرکت نان قدس رضوی انجام شد، چهار فرضیه (شامل یک فرضیة اصلی و سه فرضیة فرعی ) بر اساس مدل مفهومی جدید، برگرفته از ادبیات و پیشینة پژوهش و با تجمیع نظری آنها تدوین شد.
Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-130.
Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-130.
Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-130.
Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-130.
Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114-130."