چکیده:
این پژوهش به دنبال تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به جاذبه های تبلیغاتی (منطقی و هیجانی) میباشد. مدل پیشنهادی پژوهش با استفاده از ادبیات موجود در زمینه تمرکز تنظیمی، جاذبه تبلیغاتی، اثر بخشی تبلیغات و رابطه بین این متغیرها ارائه گردید. در این پژوهش به منظور تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران در حالت جامعه محدود استفاده شد و تعداد نمونه بر اساس فرمول کوکران ١٦٢ نفر بدست آمد. برای جمع آوری داده ها از روش غیراحتمالی (قضاوتی) استفاده گردید. در این پژوهش بر مبنای ادبیات و مبانی نظری پژوهش ، از پرسشنامه های استاندارد در پژوهش های پیشین استفاده گردیده است . برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه و آزمون فرضیه ها از نرم افزارهای SPSS و PLS استفاده شده است . نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که نقش تعدیل کننده جاذبه های تبلیغات در رابطه بین تمرکز تنظیمی و اثربخشی تبلیغات معنادار است .
خلاصه ماشینی:
"لذا محقق 1 Higgnis 2 regulatory focus theory(RFT) 3 promotion focus 4 prevention focus قصد دارد در این پژوهش تاثیرات نظریه تمرکز تنظیمی افراد را بر اثر بخشی تبلیغات با توجه به جاذبه های تبلیغاتی (منطقی و هیجانی) در جامعه زنان و مردان مورد بررسی قرار دهد.
٢. مروری بر پیشینه پژوهش خورشید و بور بور جعفری در سال ١٣٩١ در پژوهشی رابطه بین جاذبه های تبلیغاتی و اثر بخشی تبلیغات را مورد بررسی قرار دادند در این تحقیق اطلات اولیه با استفاده از ابزار پرسشنامه و همچنین پخش دو تیزر تبلیغاتی شامپو برای پاسخ دهندگان انجام گرفت .
جدول ٦ نتیجه آزمون t تست دونمونه ای مستقل را برای فرضیه مقایسه ای دوم -ب نشان میدهد: (رجوع شود به تصویر صفحه) بر اساس معنی دار نبودن مقدارF (مقدارsig بزرگتر از ٠/٠٥ شده است )، با اطمینان ٩٥ درصد میتوان گفت که اثربخشی تبلیغات هیجانی بر روی افرادی که تمرکز بر ارتقاء بالا و تمرکز اجتناب پایین دارند نسبت به سایر افراد فرقی ندارد.
جدول ١٢ نتیجه آزمون ANOVA را برای فرضیه مقایسه ای پنجم -ب نشان میدهد: (رجوع شود به تصویر صفحه) میانگین اثربخشی تبلیغات بر روی افراد این گروه با گروه ٤ (افرادی که تمرکز بر ارتقاءی پایین و تمرکز بر اجتناب بالا دارند) از لحاظ آماری تفاوت معناداری ندارد."