چکیده:
پروژه ی شهروندی در اصفهان مشتمل بر مبانی، اهداف و راهکارهای اندیشیده و از پیش تعیین شده، ذیل طرح جامع شهروندی، سابقه ای چندین ساله دارد. این مطالعه با هدف سنجش ضریب نفوذ تبلیغات کمیته ی فرهنگ شهروندی شهرداری اصفهان، در چارچوب پارادایم تاثیرات محدود انجام پذیرفته است. یافته های این پیمایش از نمونهای 2000 نفری و به شیوه ی خوشه ای دومرحله ای، از میان کلیه ی شهروندان 15 تا 65 ساله ی ساکن اصفهان گردآوری شد. نتایج این طرح با استفاده از شاخص ضریب نفوذ، متغیرهای زمینه ای و ویژگیهای اجتماعی و اقتصادی شهروندان، حاکی است: (1)ضریب نفوذ این تبلیغات (آموزش های شهروندی) در جامعه ی هدف، بالاتر از نود درصد است، (2 ) به استثنای متغیر جنس، سایر متغیرهای زمینه ای و ویژگی های اجتماعی اقتصادی بر ضریب نفود این تبلیغات در بین شهروندان تاثیر معناداری دارد،(3 ) مقایسه ی ضرایب نفوذ ابزارهای تبلیغی نشان می دهد، تبلیغات پشت تابلوهای راهنمایی و رانندگی و پیامک به ترتیب بالاترین و پایین ترین نفوذ را در میان شهروندان داشته اند.
خلاصه ماشینی:
این مقاله که بخشی از یافته های طرح «سنجش میزان اثربخشی آموزش های شهروندی صورت گرفته توسط کمیته فرهنگ شهروندی در شهر اصفهان » را در بردارد، از یک سو با تأکید بر ضریب نفوذ این آموزش ها در میان شهروندان ، میزان تأثیر آموزش های ارائه شده را با در نظر گرفتن متغیرهای زمینه ای (سن ، جنس ، تحصیلات ، شغل و وضعیت اجتماعی - اقتصادی ) و به تفکیک مناطق مختلف شهری بررسی کرده و از سوی دیگر ضریب نفوذ متفاوت ابزارهای مورد استفاده (شامل تابلوها، پیامک ها و بروشورها) را مورد ارزیابی و مقایسه قرار داده است .
اهداف پژوهش هدف کلی این مطالعه عبارت است از بررسی میزان ضریب نفوذ تبلیغات کمیته ی فرهنگ شهروندی در شهر اصفهان و اهداف جزیی آن عبارتند از: - سنجش میزان ضریب نفوذ تابلوهای تبلیغاتی (بیلبوردها، بنرها و تبلیغات داخل ایستگاه های اتوبوس ) کمیته ی فرهنگ شهروندی - سنجش میزان ضریب نفوذ بروشورهای کمیته ی فرهنگ شهروندی - سنجش میزان ضریب نفوذ پیامک های کمیته ی فرهنگ شهروندی - بررسی چگونگی رابطه ی ضریب نفوذ با متغیرهای فردی - اجتماعی پیشینه ی پژوهش آموزش های کمیته ی فرهنگ شهروندی ، از طریق ابزارهای تبلیغاتی انجام می شود، پیشینه ی پژوهشی که به بررسی اثربخشی ابزار تبلیغات با هدف آموزش بپردازد، در منابع خارجی وجود نداشته با این حال با جست وجو در منابع داخلی در این بخش ، به مرور مطالعات صورت گرفته در زمینه ی اثربخشی ابزارهای تبلیغی پرداخته می شود: حمیدی زاده و نوریان (١٣٩٢) با هدف کسب آگاهی از میزان و چگونگی اثربخشی ارزش آفرینی تبلیغات تلویزیونی در مطالعه ای به «ارزیابی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بانک صادرات ایران » پرداختند.