چکیده:
نوستالژی احساس خوشایند و خاطرات مثبتی است که فرد هنگام مواجه با محرکهایی از قبیل اضطراب، اشیاء، اماکن و ...آن را فرا میخواند. یکی از کارکردهای نوستالژی این است که هنگامی که مصرف کننده اضطراب را تجربه میکند و تعادل روانی خود را ازدست میدهد (گسست روانی) احساس آسودگی و آرامش را به آن بازگرداند. از این رو هدف اصلی مقاله حاضر بررسی تاثیر گسست روانی مصرف کننده بر فراخوانی نوستالژی به عنوان پیشآیند اساسی فراخوانی نوستالژی در مصرف کننده میباشد. سپس این پژوهش سعی دارد به بررسی این موضوع بپردازد چگونه مصرف کننده برای فرونشاندن اضطراب خود تمایل به مصرف محصولات نوستالژیک پیدا میکند. به همین منظور ابتدا به منظور مقایسه میانگین اضطراب دو گروه کنترل و آزمایش پرداخته شد. پس از مشاهده تفاوت میان دو گروه، با استفاده از طرح تحقیق پس ازآزمون تنها با یک گروه کنترل از 191 دانشجو به منظور آزمون فرضیات داده جمع آوری گردید. سپس با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزارPLS به تجزیه و تحلیل دادهها پرداخته شد. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که گسست روانی مصرف کننده تاثیر مثبت و معنیداری بر نوستالژی دارد. همچنین مصرف کنندگانی که گسست روانی را تجربه کردند تمایل و ترجیح بیشتری به مصرف محصولات نوستالژیک دارند.
خلاصه ماشینی:
بررسی تاثیر گسست روانی مصرف کننده بر ترجیح محصولات نوستالژیک تحفه قبادی لموکی ١، زهره دهدشتی شاهرخ *١٢عباس صالح اردستانی ٣ ، ١دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت ، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران ٢دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت ، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران ٣ دانشیار مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت ، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران تاریخ دریافت : ١٣٩٦/٠١/٢٩ تاریخ پذیرش: ١٣٩٦/٠٨/٢٧ چکیده نوستالژی احساس خوشایند و خاطرات مثبتی است که فرد هنگام مواجـه بـا محـرکهـایی از قبیل اضطراب، اشیاء، اماکن و ...
همچنـین 1- Belk 2- Barauskaitė & Gineikienė 3- Holbrook & Schindler 4- Kazlauske& Gineikiene 5- Barauskaitė & Gineikienė 6- Sedikides & Wildschut مطالعات نشان میدهد که یادآوری مرگ و میر (همچنین ترس از مرگ) بر ترجیحـات مصرف محصولات نوستالژیک تاثیر میگذارد (مندل و هاینه ١٩٩٩،١).
1- Mandel& Heine 2- Consumer Preference 3- Kontot,Hamali and Abdollah استعداد نوستالژی H4 H1 H2 ترجیح مصرف کننده نوستالژی فراخوانده گسست روانی برای محصولات شده مصرف کننده H3 1 شکل ١- مدل مفهومی پژوهش منبع : (راثفورد و شاو٢٠١٢،٢ وگینکین ٢٠١٣،٣) استعداد نوستالژی ادبیات مصرف کننده دو دیدگاه در مورد استعداد نوسـتالژی وجـود دارد.
جدول ٥- مقدار ضریب آلفای کرونباخ متغیر مورد سنجش مقدار ضریب آلفای کرونباخ گسست روانی مصرف کننده (اضطراب) 0/96 نوستالژی 0/97 استعداد نوستالژی 0/91 ترجیح مصرف کننده برای کالای نوستالژیک 0/80 ٢) پایایی ترکیبی ١ (CR) این معیار توسط ورتس و همکاران (١٩٧٤) معرفی شد و برتری آن نسـبت بـه آلفـای کرونباخ در این است که پایایی سازهها نه به صورت مطلق بلکه با توجه به همبسـتگی سازه هایشان با یکدیگر محاسبه میگردد.