چکیده:
بعد ان کانت الرسالة الاعلانیة رسالة بسیطة تجمع عناصرها بطریقة تودی الغرض من الاعلان بصورة مباشرة حیث یتم ترتیب المعلومات بصیغ واضحة وعبارات مختصرة عن السلعة او الخدمة. اصبح بالامکان الیوم صناعة ترتکز علی ابداع المصمم وابتکاره لاسالیب جدیدة وغیر مباشرة لایصال المعلومة الی المتلقی والتاثیر الی مدی تغییر سلوکه الشرائی. من اجل ذلک راح المعلن یبحث عن اشکال اعلانیة جدیدة بطرق ووسائل لتقدیم بضاعته وافکاره غیر تلک التی اعتدنا علی مشاهدتها فی التلفزیون او قراءتها فی الصحف وواحدة من هذه اطرق هو (اقتحام ) البرامج التلفزیونیة بکل انواعها واهمها البرامج الحواریة وتوظیفها لعرض الاعلانات بطریقة غیر مباشرة والسبب کما یفسرها الباحثون بان الحوار قد اخذ مساحات مکانیة وزمانیة واسعة فی القنوات الفضائیة العربیة منطلقین من مبدا یوکد علی ان اساس التفاعل الانسانی قد ارتکز علی بالاصل علی الحوار ، فضلا عن ادراک المعلن اهمیة لحوار فی المجالات الاجتماعیة والاقتصادیة والسیاسیة وتاثیرها فی الجمهور ، لذا اتخذ من هذه البرامج وسیلة لایصال اعلانه بطریقة مثیرة للمشاهد ، وما برنامج اوبرا شو الا واحد من امثلة عدیدة علی هذه البرامج الحواریة الناجحة التی تقدم افکار تسویقیة الی جانب افکار اخری مثل التثقیف والترفیه وغیرها . وانطلاقا من هذه الفکرة ارتات الباحثة دراسة هذه الظاهرة وهی مدی استغلال البرامج الحواریة للاغراض التسویقیة بعیدة عن اهدافها التی من اجلها ، وقد اعتمدت الباحثة طریقة تحلیل المضمون للوصول الی نتائج علمیة دقیقة فتوصلت الی الاستنتاجات بان هناک اقبال کبیر من المعلنین علی توظیف البرامج الحواریة فی تسویق العدید من الافکار والسلع والشخصیات حیث رکز البرنامج علی تسویق الکتب والمولفین واغلبها کتب تتعلق بمذکرات شخصیة او نصائح حول التغذیة والامراض ثم جاءت بالمرتبة تسویق الشرکات والموسسات التجاریة فضلا عن ترویج السلع والمنتجات الاستهلاکیة.
After the informative message was a simple one which collects the whole elements by away hit the goals from the direct advertising , when the information are arranged by clear forms & brief phrases about the good. To this purpose the advertiser has looking for creative advertising forms by the methods & styles in order to offer his goods& ideas in exception of classical ways. One of these ways is(breaking) the talk shows by all of its kinds& the more significant of these programs is talk shows & its recruitment in order to indirect advertising and the reason behind this is as the researchers says: the talk has been taken the huge transient & spatial spaces in the Arabic space channels which bases on the view point which confirms that the human reaction has based in origin on the talk. In addition to the advertisers realize that the talks importance in the social; economical & political fields & its direct effect on the spectators souls. For this reason, he is been taking the talk shows as a method to make his viewpoint arrives to the spectator in a thrilling method. The good example on this case is "the Oprah winfrey show" which presents a marketing ideas in addition to another ideas like: culturing; entertainment……..etc. From this point upwards, the researcher has considered to study this phenomenon "the exploitations level of the talk shows is very far on its targets which is planned for them "on this basis; the researcher has many question which she tried to answer like: 1. The type of the marketing ideas in the well-known talk show "the Oprah wifnrey show" 2. The kind of the commercial campaigns circulated by this program. 3- The methods followed by her to review these ideas the researcher has already followed the content analyze in order to reach the exact scientific results