چکیده:
هدف از پژوهش حاضر، اولویت بندی و تاثیر عوامل جذب کننده گردشگران ورزشی به استان مازندران با تاکید بر بازاریابی گردشگری ورزشی می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- پیمایشی است. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته ای بود که پایایی آن از طریق آلفای کرونباخ 86/0 به دست آمد. پرسشنامه دارای گویه های(مدیریت و بازاریابی، فرهنگ، زیرساخت ها، جاذبه های طبیعی و تاریخی) بودکه بر اساس مقیاس 5 ارزشی لیکرت طراحی شد. جامعه آماری پژوهش شامل؛ اساتید مدیریت ورزشی، کارشناسان و روسای هیات های ورزشی اداره کل تربیت بدنی و کارشناسان گردشگری استان مازندران بودند که تعداد 95 نفربه عنوان نمونه و به صورت تصادفی انتخاب شدند. از نرم افزار spss برای تجزیه و تحلیل استنباطی داده ها و از آزمون فریدمن جهت رتبه بندی داده ها و از آزمون T تک متغیره درسطح معناداری 05/0≥ p استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد که میانگین عوامل جذب کننده اعم از؛ زیرساخت ها، جاذبه های طبیعی و تاریخی، مدیریت و برنامه ریزی و عوامل فرهنگی- اجتماعی بزرگ تر از سطح متوسط (3) می باشد. نتایج آزمون T تک متغیره ای نشان داد که این عوامل به ترتیب اولویت و اهمیت در جذب گردشگران موثرند و در این میان زیرساخت ها، از اهمیت بیشتری نسبت به سایر عوامل برخوردار است. البته، جذب گردشگران ورزشی، زمانی امکان پذیر است که همه عوامل موثر در زمینه گردشگری ورزشی مورد توجه قرار گیرد و این مهم بدون تغییر نگرش مسئولین و دست اندرکاران بخش ورزش و گردشگری امکان پذیر نمی باشد.
خلاصه ماشینی:
جدول (٥): نتايج آزمون T تک متغيره ، تأثير عوامل جذب کننده مؤثر گردشگران ورزشي استان مازندران سطح معناداري عوامل جذب کننده سطح متوسط ميانگين انحراف معيار T (p ≤0/05) مديريت و برنامه ريزي ٣ 0/001 3/23 0/81 3/42 جاذبه هاي طبيعي و تاريخي ٣ 0/001 3/38 0/88 3/58 زيرساخت ها 3 0/001 3/69 0/92 3/66 فرهنگي - اجتماعي ٣ 0/001 3/18 0/85 3/35 Source: Research Finindgs, 2016 بحث و نتيجه گيري يافته هاي پژوهش نشان داد که از نظر اساتيد، مديران و کارشناسان در زمينـه عوامـل جـذب کننـده ، زيرسـاخت هـاي ورزشي يـک کشـور بـه عنـوان مهـم تـرين عامـل (٣/٦٦) در جـذب گردشـگران بسـيار مفيـد و مهـم بـوده اسـت .
Ghafouri, arzad; Honarvar, Afshar; Nematpoor, Rafiah, 2014, An Investigation of Influential Factors on Development of Water Sport’s Tourism in Coastal Cities of Mazandaran, sport management and development, A Biannual Journal, University of Guilan, Article 3, Volume 2, Issue 2, Page 19-30 Gibson H.