چکیده:
امروزه با پدیدهای مواجه هستیم به نام «برند ملت»که بخش صنعت یکی از بخشهای مهم و تأثیرگذار بر آن است. کیفیت و ویژگیهای منحصربهفرد محصولات و کالاهای صادراتی یک کشور، افکار عمومی را تحت تأثیر خود قرار میدهد. در ایران نیز هرچند بخش صنعت مشکلات و چالشهای فراوانی دارد، ولی این مسئله هیچگاه از اهمیت و نقش آن در برندسازی ملت ایران نخواهد کاست. بر این اساس در این پژوهش جایگاه و نقش بخش صنعت در برندسازی ملت ایران بررسی شده است. جامعه آماری پژوهش 10 نفر از خبرگان آشنا به موضوع برندسازی ملت است و از دو روش ویکور و مدلسازی ساختاری تفسیری برای رتبهبندی و مدلسازی استفادهشده است. یافتههای پژوهش در مرحله رتبهبندی نشان میدهد صنعت گردشگری بیشترین اهمیت را در برندسازی ملت ایران دارد. صنعت محصولات پزشکی دارویی در رتبه دوم، دو صنعت محصولات خوراکی و نوشیدنی و معادن و کانیها در رتبه سوم، دو صنعت خودروسازی و نفت، گاز و پتروشیمی در رتبه چهارم و دو صنعت محصولات برقی الکتریکی و صنعت نساجی و پوشاک در رتبه پنجم قرارگرفتهاند. در مرحله تبیین روابط نیز مؤلفه «بهرهوری در تولید» در پایینترین سطح یعنی سطح پنجم عمل میکند. در سطح بالاتر مؤلفههای «تولید محصولات باکیفیت» و «تولید محصولات نوآورانه» و در سطح سوم «تولید محصولات رقابتی» و «رعایت مسائل زیستمحیطی» قرارگرفتهاند. دو مؤلفه «برندهای ملی» و «صادرات برند شده» نیز در سطح دوم قرار دارند و بهعنوان نقطه تماس بخش صنعت با تصویر ملت (سطح یکم)، عمل میکنند.
Todays we are faced with a phenomenon called "Brand of Nations". The industry sector is one of the most important and influential sector in the nation's brand development. The quality and unique characteristics of products and services that a country exports, affect the public opinion of those countries. Althogh in Iran, the industry sector faces many problems and challenges, this issue will never diminish the importance of industry sector and its role in nation branding of iran. Accordingly, in this research the Iranian industries in terms of their importance in nation brand ranked and their roles in promoting it investigated. For this purpose, the Vikor method used to rank industries and through interpretive structural modeling the relationships between effective components explained. The results of industry ranling show that Tourism industry has the most effect on nation branding of Iran. Then, medical-pharmaceutical industry is located in the second rank, Dietary- Drink and Mining industry industry in the third rank, Automotive industry and Oil-Gas and Petrochemical industry in the fourth rank and finnaly Electric-Power industry and Textile-Garment industry in the fifth (last) rank. In the interpretative structural modeling stage, the results show that the component of "productivity in production" acts at the lowest level, the fifth level. The components of "production of high-quality products" and "innovative products" are on the fourth level. At the third level, the components include "production of competitive products" and "environmental issues". The two components of "Promotion of National Brands" and "Branded Exports", are also in the second level and act as the touch point for the industry and the image of the nation (level one).