چکیده:
پژوهش حاضر با تکیه بر نظریة رفتار برنامهریزیشده، چرایی وقوع رفتار چشم و همچشمانه را در میان زنان متأهل شهر یزد بررسی کرده است. روش پژوهش، پیمایش و ابزار جمعآوری دادهها، پرسشنامة محققساخته بوده است. درمجموع، 245 نفر از زنان متأهل شهر یزد در سال 1398 به شیوة نمونهگیری خوشهای چندمرحلهای انتخاب شدند و به پرسشنامه پاسخ دادند. نتایج پژوهش نشان میدهد میانگین رفتار چشم و همچشمانة زنان متأهل شهر یزد کمتر از متوسط است. همچنین یافتهها بیان میکند متغیرهای نظریة رفتار برنامهریزیشده بهخوبی رفتار چشم و همچشمانه را در میان زنان متأهل تبیین میکند. نتایج تحلیلهای رگرسیونی نشان میدهد متغیرهای این پژوهش، 1/25 درصد از تغییرات رفتار چشم و همچشمانه را در میان زنان متأهل تبیین میکند و دو متغیر کنترل رفتاری درکشده و قصد رفتار چشم و همچشمانه تأثیر معناداری در وقوع این رفتار دارد. در حالت کلی، نتایج بهدستآمده، گزارههای نظریة رفتار برنامهریزیشده را تأیید میکنند و نشان میدهند همانگونه که نظریة رفتار برنامهریزیشده مطرح میکند، قصد رفتار چشم و همچشمانه و کنترل رفتاری درکشده به وقوع رفتارهای چشم و همچشمانه منجر میشوند.
The present study based on the theory of planned behavior, investigates the causes of behavior of keep up with the Joneses among married women in Yazd. The research was conducted through a survey method and data collection tools were a researcher-made questionnaire. Overall, 245 married women in Yazd city were selected by multistage cluster sampling method in 2019 and answered the questionnaire. The results showed that the average behavior of keep up with the Joneses of married women in Yazd was lower than average. The findings also show that the variables of the theory of planned behavior well explain behavior of keep up with the Joneses among married women. The results of regression analysis showed that the variables of this study accounted for 25.1% of the changes in behavior of keep up with the Joneses among married women and two variables of perceived behavioral control and intention of behavior of keep up with the Joneses had a significant effect on the occurrence of behavior of keep up with the Joneses. In general, the results support the propositions of the theory of planned behavior and show that, as the theory of planned behavior puts it, intention of behavior of keep up with the Joneses and perceived behavioral control lead to the occurrence of behavior of keep up with the Joneses.
خلاصه ماشینی:
نتايج تحليل هاي رگرسيوني نشان ميدهد متغيرهاي اين پژوهش ، ٢٥/١ درصد از تغييرات رفتار چشم و هم چشمانه را در ميان زنان متأهل تبيين ميکند و دو متغير کنترل رفتاري درکشده و قصد رفتار چشم و هم چشمانه تأثير معناداري در وقوع اين رفتار دارد.
براساس يافته هاي ابراهيمي نيا (١٣٩٧) نيز نظريۀ رفتار برنامه ريزيشده با درنظرگرفتن اختيار فردي و عوامل اجتماعي و توجه به شرايطي که ممکن است بر انجام يک عمل تأثيرگذار باشد، براي مطالعۀ رفتار چشم و هم چشمانه يعني مقايسۀ خود با ديگران براساس معيار الگوي پذيرفته شده در جامعه مناسب است (بهار و جهان قاضي، ١٣٩٠: ٨٦).
براساس اين پژوهش ، همان طور که آيزن پيش بيني کرده بود، افراد با وجود نگرش و هنجار ذهني مثبت (متغيرهاي کنش منطقي) با عواملي مواجهه ميشوند (کنترل رفتاري درکشده ) که مانع انجام رفتار آن ها شده است (آيزن ، ١٩٩١) و اين فرض نظريه نيز تأييد شد.
, (2016), The Relationship Between Virtual Social Networks and Women's Conspicuous Consumption (Case Study: Women Over 18 Residents of District 3 of Tehran), M.
, (2016), “Consumption Consumption Among Families in Tehran (Case Study of Regions 1, 7 and 19)”, Quarterly Journal of the Socio-Cultural Council of Women and Family, No. 73: 95-124.
(In Persian) Keeping Up with the Joneses for Buying Expensive Layette (Sismuni) in Yazd Province/ Lack of Peace in Yazdi Pregnant Women (2015), Quoted in Yazdi News, Taken From the Link Http://Yon. Ir/Yyxer.
(In Persian) Keeping Up with the Joneses, The Problem of Yazidian People (2015), Quoted in Yazd Ava, Taken From The Link Http://Yon. Ir/Amlqz.