چکیده:
امروزه اهمیت رسانه ها از جمله روابط عمومی ها بعنوان یک رسانه سازمانی در شکل دهی و هدایت افکار عمومی و جریان سازی رویدادهای سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و … بر هیچ کس پوشیده نیست، شاید تا چندی پیش محوری ترین نقشی که برای روابط عمومی متصور بودند صرفاً اطلاع رسانی از رویدادهای سازمانی بود.اما در حال حاضر روابط عمومی ها می توانند با ایجاد شرایطی از یک دستگاه اداری منفعل،تبدیل به "سازمان رسانه ای" هدایتگر و جریان ساز درفرایند تحول جامعه بسوی توسعه تبدیل شوند. هدف ازاین تحقیق بررسی جایگاه جریان سازی خبری روابط عمومی ها درتوسعه جامعه با متغییرهایی چون تبدیل شدن روابط عمومی ها به یک سازمان رسانه ای،بهره برداری از فناوری های نوین،استفاده از نیروی انسانی کارشناس و بهره گیری از قالب های متنوع ژورنالیستی است. این تحقیق به روش پیمایشی انجام گرفته است وابزار مورد استفاده در آن، پرسشنامه می باشد.جامعه آماری آن کارشناسان روابط عمومی وزارتخانه ها و سازمان های مستقر در شهر تهران به تعداد آن ها 600 نفر و حجم نمونه نیز به تعداد 200 است. نتایج تحقیق نشان می دهد که با تغییر و تحولات تکنولوژیکی که ایجاد شده،تبدیل شدن روابط عمومی به سازمان های رسانه ای و نیز استفاده از قالب های ژورنالیستی متنوع، می توان شاهد ایجاد جریان سازی خبری روابط عمومی ها با هدف نقش آفرین آنها در فرایند توسعه جامعه بود.
Abstract : Nowadays, the importance of the media, including public relations, as an organizational media in shaping and guiding public opinion and the Streaming political, social, economic events etc. is not overlooked by anyone. Perhaps, until recently, the most pivotal role for public relations was simply to inform the actual events. But public relations can now become a "media organization" of society guidance and streamlining by creating conditions for a passive administrative apparatus. The purpose of this research is to investigate the streamlining of public relations events in society with the variables such as the transformation of public relations into a media organization, changes in technological developments, the use of experts and the use of journalistic formats. This research has been done in a survey method by using questionnaire. The statistical population is the public relations experts of ministries and organizations based in Tehran, that their number is 600 and the sample size is 200 people. The results show that with the technological changes, the development of public relations with the media organizations and the use of journalistic formats, public relations can play a more active role in streamlining news in the society.
خلاصه ماشینی:
نتايج تحقيق نشان مي دهد که با تغيير و تحولات تکنولوژيکي که ايجاد شده ،تبديل شدن روابط عمومي به سازمان هاي رسانه اي و نيز استفاده از قالب هاي ژورناليستي متنوع ، مي توان شاهد ايجاد جريان سازي خبري روابط عمومي ها با هدف نقش آفرين آنها در فرايند توسعه جامعه بود.
(به تصویر صفحه مراجعه شود) همانظور که در جدول فوق مشاهده مي کنيد، با توجه که اينکه سطح معناداري به دست آمده از ٠/٠١ کمتر است ، فرض صفر در سطح معناداري فوق رد و صفر يک تاييد مي گردد، بنابراين با ٩٩ درصد اطمينان و ١ درصد خطا مي توان گفت فرضيه مبني بر بين بهره گيري روابط عمومي از فناوري هاي نوين براي ايجاد جريان سازي خبري وتوسعه جامعه رابطه معناداري وجود دارد ، مورد تاييد قرار مي گيرد.
(به تصویر صفحه مراجعه شود) همانظور که در جدول فوق مشاهده مي کنيد، با توجه که اينکه سطح معناداري به دست آمده از ٠/٠١ کمتر است ، فرض صفر در سطح معناداري فوق رد و صفر يک تاييد مي گردد، بنابراين با ٩٩ درصد اطمينان و ١ درصد خطا مي توان گفت فرضيه بين بهره گيري روابط عمومي از قالب هاي متوع ژورناليستي براي جريان سازي خبري و توسعه جامعه رابطه معناداري وجود دارد ، مورد تاييد قرار مي گيرد.
موضوعي که محقق نيز در فرضيه دوم اين تحقيق بدان پرداخته و فرض رابطه معناداري بين بهره گيري روابط عمومي ها از قالب هاي متوع ژورناليستي براي ايجاد جريان سازي خبري و توسعه جامعه را مطرح نموده است .