چکیده:
هدف کلی تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر تعهد کارکنان نسبت به تغییرات سازمانی در
اداره بنیاد شهید استان آذربایجان شرقی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کارکنان اداره بنیاد شهید
استان آذربایجان شرقی میباشد که تعداد آنها ۲۰۰ نفر است» حجم نمونه آماری با استفاده از رابطه
کوکران ۱۳۲ نفر برآورد و به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار جمع آوری
اطلاعات دو پرسشنامه؛ پرسشنامه بازاریابی داخلی آواد و آگتی(۲۰۱۱) و پرسشنامه تعهد کار کنان نسبت به
تغییرسازمانی براتی و عریضی و نوری میباشد که پس از سنجش روایی و پایایی و اطمینان از آن» در
اختیار نمونه آماری قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل دادههای آماری از روشهای آماری توصیفی و
استنباطی استفاده شده است. بدین ترتیب که برای تلخیص» طبقه بندی و توصیف داده های آماری از روش
آمار توصیفی و در سطح استنباطی برای آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون های کلم وگروف- اسمیرنف»
۲ پیرسون و رگرسیون با نرم افزار 8۳99 استفاده گردیده است. نتایج حاصل نشان دهنده تائید تمام
فرضیههای تحقیق میباشند که این امر بیانگر آن است که بازاریابی داخلی و ابعاد آن بر تعهد کارکنان
نسبت به تغییرسازمانی در اداره بنیاد شهید استان آذربایجان شرقی موثر است.
خلاصه ماشینی:
١٣٥ (به تصویر صفحه رجوع شود) جدول شماره ٦: تحليل واريانس فرضيه ٢ مربوط به مدل رگرسيوني تأثير تعيين و شفاف سازي چشم اندازهاي سازماني براي کارکنان بر تعهد آنان نسبت به تغييرات سازماني در اداره بنياد شهيد استان آذربايجان شرقي (به تصویر صفحه رجوع شود) چنانچه در جدول شماره ٦ ملاحظه مي گردد سطح معني داري آزمون مربوطه برابر ٠/٠٠٠ مي باشد، ميتوان چنين ادعا نمود که آزمون فوق با خطاي ٠/٠١ يا سطح اطمينان ٠/٩٩ معني دار ميباشد.
همچنين با توجه به نتايج بدست آمده سطح معني داري آزمون پيرسون از حداقل سطح معني داري ٠/٠١ کوچکتر بوده و مقدار rپيرسون محاسبه شده (٠/٦٢٤) از مقدار بحراني r پيرسون (٠/١٩٦) بزرگتر مي باشد بنابراين بين تعيين و شفاف سازي چشم اندازهاي سازماني براي کارکنان با تعهد آنان نسبت به تغييرات سازماني در اداره بنياد شهيد استان آذربايجان شرقي رابطه معني داري وجود دارد.
با توجه به مدل رگرسيوني متغير تعيين و شفاف سازي چشم اندازهاي سازماني براي کارکنان بر تعهد آنان نسبت به تغييرات سازماني در اداره بنياد شهيد استان آذربايجان شرقي، سطح معنيداري آزمون مربوطه برابر ٠/٠٠٠ ميباشد، ميتوان چنين ادعا نمود که آزمون فوق با خطاي ٠/٠١ يا سطح اطمينان ٠/٩٩ معنيدار ميباشد.
پس ميتوان نتيجه گرفت که مدل رگرسيوني اين آزمون از لحاظ آماري معنيدار مي باشد و تعيين و شفاف سازي چشم اندازهاي سازماني براي کارکنان بر تعهد آنان نسبت به تغييرات سازماني در اداره بنياد شهيد استان آذربايجان شرقي موثر است .
پس ميتوان نتيجه گرفت که مدل رگرسيوني اين آزمون از لحاظ آماري معنيدار ميباشد و اجراي برنامه هاي تشويقي و پاداش مناسب بر تعهد کارکنان نسبت به تغييرات سازماني در اداره بنياد شهيد استان آذربايجان شرقي تاثير دارد.