چکیده:
پژوهش حاضر به مطالعه بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار از طریق نقش میانجی یادگیری سازمانی و قابلیتهای نوآورانه در شرکت بیمه ایران می پردازد. روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی، پیمایشی میباشد. همچنین جامعة آماری در پژوهش حاضر، کلیة کارکنان و کارشناسان شرکت بیمه ایران میباشد. حجم نمونه بااستفاده از فرمول کوکران 217 نفر تعیین گردید و روش نمونه گیری پژوهش حاضر تصادفی ساده میباشد. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری شده و ابزار مورد استفاده پرسشنامه بوده است. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ 0.898 و روایی ابزار با روش محتوایی وسازه مورد تایید قرار گرفته اند. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل و با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق حاکی از آن است که جهت گیری بازار بر قابلیت نوآوری یادگیری سازمانی تاثیر معناداری دارد. همچنین نتایج نشان میدهد. قابلیت نوآوری و قابلیت یادگیری بر عملکرد کسب وکار تاثیرمثبت داشته است. بعلاوه نتایج فرضیات میانجی نشان میدهد جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی یادگیری سازمانی و قابلیت نوآوری بر عملکرد کسب وکار تاثیر گذار است.
The present study studies the effect of market orientation on business performance through the
mediating role of organizational learning and innovative capabilities in Iran Insurance Company. The
research method used is descriptive-survey. Also, the statistical population in the present study is all
employees and experts of Iran Insurance Company. The sample size was determined using Cochran's
formula of 217 people and the sampling method of the present study is simple random. The research
data was collected by library and field methods and the instrument used was a questionnaire. The
reliability of the questionnaires was confirmed using Cronbach's alpha method of 0,898 and the validity
of the instrument was confirmed by content and structure method. The research data were analyzed
using LISREL software using statistical, descriptive and inferential tests. The results of this study
indicate that market orientation has a significant effect on organizational learning innovation capability.
The results also show. Innovation and learning capabilities have had a positive impact on business
performance. In addition, the results of mediator hypotheses show that market orientation through the
variable of organizational learning and innovation capability affects business performance.
خلاصه ماشینی:
بعلاوه نتایج فرضیات میانجی نشان میدهد جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی یادگیری سازمانی و قابلیت نوآوری بر عملکرد کسب وکار تاثیر گذار است.
درهمين راسـتا هدف پژوهش حاضـر نيز بررسی تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار از طریق نقش میانجی یادگیری سازمانی و قابلیتهای نوآورانه در شرکت بیمه ایران می باشد.
6. جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی یادگیری سازمانی بر عملکرد کسب وکار تاثیر گذار است (به تصوير صفحه مراجعه شود) شکل 1.
نتايج آزمون فرضیات پژوهش {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} فرضیه 5: جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی قابلیت نوآوری بر عملکرد کسب وکار تاثیر گذار است.
جدول (3) تفکیک اثرات، مستقیم، غیرمستقیم و کل در مدل پژوهش {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} همانطور که در جدول 3 قابلمشاهده است، تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار در شرکت بیمه ایران با استفاده از قابلیت نوآوری به میزان 0.
فرضیه 6: جهت گیری بازار از طریق متغیر میانجی قابلیت یادگیری بر عملکرد کسب وکار تاثیر گذار است.
جدول (4) تفکیک اثرات، مستقیم، غیرمستقیم و کل در مدل پژوهش {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} همانطور که در جدول 4 قابلمشاهده است، تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار در شرکت بیمه ایران با استفاده از قابلیت یادگیری به میزان 0.
نتایج و پیشنهادات در این پژوهش تاثیر تاثیر جهت گیری بازار بر عملکرد کسب وکار از طریق نقش میانجی یادگیری سازمانی و قابلیتهای نوآورانه در شرکت بیمه ایران مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.