چکیده:
امروزه شبکههای اجتماعی کلیدیترین عنصر موفقیت در بازاریابی محسوب میشود. بازاریابی دهانبهدهان، تحقیقات بازاریابی، بازاریابی عمومی، ایجاد ایده و توسعه محصولات جدید برخی از کارکردهای شبکههای اجتماعی هستند. بنابراین هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر شبکههای اجتماعی بر بازاریابی ورزشی میباشد؛ که ازنظر هدف کاربردی و ازنظر روش توصیفی- همبستگی است. جامعه آماری تحقیق شامل فروشندگان لوازم ورزشی دارای سایت و فضای مجازی و خریداران لوازم ورزشی (ورزشکاران، مربیان، داوران، دانشجویان تربیتبدنی دانشگاهها و متصدیان ورزش) میباشد که با استفاده از جدول مورگان 384 نفر بهعنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار مورداستفاده پرسشنامه میباشد که به روش نمونهگیری غیر احتمالی در دسترس در بین جامعه آماری توزیع و جمعآوری گردید. آزمون فرضیهها به روش معادلات ساختاری و با نرمافزار لیزرل انجام گردید و نتایج نشان داد که شبکههای اجتماعی بر بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد؛ و همچنین میزان استفاده بر بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد؛ و تاثیر معنادار و مثبت نوع استفاده بر بازاریابی ورزشی تاثیر تائید شد و نهایتا میزان اعتماد به کاربران بر بازاریابی ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد.
خلاصه ماشینی:
ابعاد برند، خشنودی، ارزش درک شده ، کیفیت درک شده ، خریداران تلفن همراه برند سامسونگ ١ - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار گرایش فناوری،گروه مدیریت ، دانشکده مدیریت و حسابداری ، واحد یادگار امام خمینی (ره ) شهرری ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران ٢ -کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی ،گروه مدیریت ، واحد تهران جنوب ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران ١- مقدمه بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی شامل فعالیت هایی است در راستای توسعه ارتباطات طولانی مدت و مقرون به صرفه بین سازمان ها و مشتریان آن ، به منظور ایجاد سود متقابل برای هر دو طرف .
این تحقیق باهدف بررسی تأثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی انجام شده است بیشتر تحقیق های انجام شده اشاره ای به تأثیر شبکه های اجتماعی بر بازاریابی ورزشی 1 Colgate, Alexander نپرداخته است ازجمله قیامی راد و محرمی زاده (١٣٨٧) به بررسی راهکارهای بازاریابی برای ترویج و توسعه رشته های ورزشی در ایران پرداختند سعادت پور و حسن پور (١٣٩٨) به بررسی تأثیر رسانه های اجتماعی در بازاریابی ورزشی پرداختند محمد شفیعی و همکاران (١٣٩٨) به بررسی تأثیر ارتباطات بازاریابی شبکه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند، ارزش ویژه ارتباطی و پاسخ مشتری پرداختند و لیو١ و همکاران (٢٠٢١) به بررسی رفتارهای ورزشی و بازار تایوان برای توصیه های آنلاین بازاریابی تفریحی و سرگرمی ورزشی پرداختند.
(به تصویر صفحه مراجعه شود) برای تست فرضیه اصلی تحقیق علاوه بر آزمون همبستگی از مدل معادلات ساختاری استفاده شده است که در آن متغیر شبکه های اجتماعی و ابعاد آن به عنوان متغیر مستقل و متغیر بازاریابی ورزشی به عنوان متغیر وابسته در نظر گرفته شده اند.