چکیده:
ﭼﮑﯿﺪه
از ﺟﻤﻠﻪ ﺳﯿﺎﺳﺖﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ دوﻟﺘﻤﺮدان ﺑﻪﻋﻨﻮان راهﺣﻞ ﮐﺎﻫﺶ ﻧﺮخ ﺑﯿﮑﺎري ﺑﻪ آن ﺗﻮﺟﻪ ﮐﺮدهاﻧﺪ، ﺗﻮﺳﻌﮥ ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﮐﻮﭼﮏ و ﻣﺘﻮﺳﻂ زودﺑﺎزده اﺳﺖ. ﻃﺒﻖ آﻣﺎر و اﻃﻼﻋﺎت ﻣﺮﺑﻮط ﺑﻪ ﮐﺸﻮرﻫﺎ در ﺳﺮاﺳﺮ ﺟﻬﺎن در ﺑﯿﻦ ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﮐﻮﭼﮏ و ﻣﺘﻮﺳﻂ، ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ ﺑﻪ ﻋﻠﺖ ﻣﺰﯾﺖﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ دارﻧﺪ ﺑﻪﺳﺮﻋﺖ ﺗﻮﺳﻌﻪﯾﺎﻓﺘﻪ و ﺳﻬﻢ ﺑﻪ ﺳﺰاﯾﯽ در ﮐﺎﻫﺶ ﻧﺮخ ﺑﯿﮑﺎري و ﺗﻮﺳﻌﮥ اﻗﺘﺼﺎدي و اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ اﯾﻦ ﮐﺸﻮرﻫﺎ داﺷﺘﻪاﻧﺪ. رﺷﺪ اﻗﺘﺼﺎدي و ﭘﯿﺸﺮﻓﺖ ﺗﮑﻨﻮﻟﻮژي اﻣﺮوزه ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻗﺎﺑﻞﺗﻮﺟﻬﯽ ﺑﺮ اﺻﻼﺣﺎت اﺳﺘﺮاﺗﮋي در ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎ دارد و ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل راهﻫﺎي ﺟﺪﯾﺪي ﺑﺮاي دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ ﻣﺰﯾﺖ رﻗﺎﺑﺘﯽ ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﯾﮑﯽ از اﯾﻦ راﻫﺒﺮدﻫﺎ اﺳﺖ و ﭘﺘﺎﻧﺴﯿﻞ ارﺗﻘﺎي ﻣﺴﺘﻤﺮ ﻋﻤﻠﮑﺮد ﺷﺮﮐﺖﻫﺎي ﮐﻮﭼﮏ و ﻣﺘﻮﺳﻂ ﺑﻪوﯾﮋه ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ را دارد. در اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺳﻌﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ اﻫﻤﯿﺖ و ﺟﺎﯾﮕﺎه ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ در اﻗﺘﺼﺎد ﮐﺸﻮر و ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺮ ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ و روﻧﻖ اﯾﻦ ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎ ﺑﺮرﺳﯽ ﺷﻮد. اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺮ اﺳﺎس ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت ﮐﺘﺎﺑﺨﺎﻧﻪاي و ﺟﺴﺘﺠﻮﻫﺎي اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ در ﭘﺎﯾﮕﺎهﻫﺎي دادهاي ﻣﻌﺘﺒﺮ ﻫﻤﭽﻮن Google Scholar ،ScienceDirect و Emerald و ﻧﯿﺰ ﺟﺴﺘﺠﻮي ﭘﯿﺸﺮﻓﺘﻪ در ﮔﻮﮔﻞ اﻧﺠﺎمﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. در اﯾﻦ ﺑﺮرﺳﯽ ﺑﻪروزﺗﺮﯾﻦ ﻣﺘﻮن داﺧﻠﯽ و ﺧﺎرﺟﯽ در زﻣﯿﻨﻪ ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ و ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﻣﻮردﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻨﺪ.
ﺳﺎزﻣﺎنﻫﺎ ﺑﻪ ﻃﻮر ﻗﺎﺑﻞﺗﻮﺟﻬﯽ ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ از ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﻋﻨﺼﺮ ﺟﺪاﯾﯽﻧﺎﭘﺬﯾﺮ اﺳﺘﺮاﺗﮋي ﮐﻠﯽ ﮐﺴﺐوﮐﺎر ﺧﻮد ﺑﻬﺮه ﺑﮕﯿﺮﻧﺪ. رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺷﺮﮐﺖﻫﺎ را ﻗﺎدر ﻣﯽﺳﺎزد ﺗﺎ ﺑﺎ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺧﻮد ارﺗﺒﺎط ﺑﺮﻗﺮار ﮐﻨﻨﺪ، آﮔﺎﻫﯽ از ﺑﺮﻧﺪﻫﺎي ﺧﻮد را ﺑﻬﺒﻮد ﺑﺨﺸﻨﺪ، ﺑﺮ ﻧﮕﺮشﻫﺎي ﻣﺼﺮفﮐﻨﻨﺪه ﺗﺄﺛﯿﺮ ﺑﮕﺬارﻧﺪ، ﺑﺎزﺧﻮرد ﺑﮕﯿﺮﻧﺪ، ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺧﺪﻣﺎت ﻓﻌﻠﯽ را ﺑﻬﺒﻮد ﺑﺨﺸﯿﺪه و ﻓﺮوش ﺧﻮد را اﻓﺰاﯾﺶ دﻫﻨﺪ. اﻓﻮل و ﮐﻢرﻧﮓ ﺷﺪه ﮐﺎﻧﺎلﻫﺎي ارﺗﺒﺎﻃﯽ ﺳﻨﺘﯽ و ﮐﺎﻫﺶ اﺗﮑﺎي ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺑﻪ ﻓﺮوﺷﮕﺎهﻫﺎي ﻓﯿﺰﯾﮑﯽ، اﯾﺠﺎب ﻣﯽﮐﻨﺪ ﮐﻪ ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎ ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ ﺷﯿﻮهﻫﺎي اﺳﺘﻔﺎده از اﺳﺘﺮاﺗﮋيﻫﺎي ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺑﺮاي ﺣﻔﻆ و اﻓﺰاﯾﺶ ﺳﻬﻢ ﺑﺎزار ﺧﻮد ﺑﺎﺷﻨﺪ. ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ ﻧﯿﺰ ﺑﻪﻋﻨﻮان ﻧﻮﻋﯽ از ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺮد از اﯾﻦ ﻗﺎﻋﺪه ﻣﺴﺘﺜﻨﯽ ﻧﯿﺴﺘﻨﺪ و ﻣﯽﺗﻮاﻧﻨﺪ ﺑﺮاي ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ ﻫﺰﯾﻨﻪﻫﺎي ﺧﻮد و ﻧﯿﺰ ﺟﺬب ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﺑﯿﺸﺘﺮ از ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ اﺳﺘﻔﺎده ﻧﻤﺎﯾﻨﺪ و ازآﻧﺠﺎﯾﯽﮐﻪ اﯾﻦ ﻧﻮع ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎ ﺑﺎ ﮐﻤﺒﻮد ﻣﻨﺎﺑﻊ ﻣﺎﻟﯽ روﺑﺮو ﻫﺴﺘﻨﺪ و اﻏﻠﺐ ﻧﯿﺎزﻣﻨﺪ ﭘﺎﯾﯿﻦ ﻧﮕﻪداﺷﺘﻦ ﻫﺰﯾﻨﻪﻫﺎي ﺧﻮد ﻫﺴﺘﻨﺪ، ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ رﺳﺎﻧﻪﻫﺎي اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻬﺘﺮﯾﻦ اﺑﺰار ﺑﺮاي ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎي ﺧﺎﻧﮕﯽ در دﺳﺘﯿﺎﺑﯽ ﺑﻪ اﻫﺪاف ﺧﻮد ﺑﻪﺣﺴﺎب ﻣﯽآﯾﻨﺪ.