چکیده:
این مقاله به مردمنگاری از حیث روش میپردازد.ازاینرو ابتدا خاستگاه و تعریف این رهیافت تحقیق مورد توجه قرار گرفته و سپس به ویژگیهای آن پرداخته شده است. مقاله به انواع مردمنگاری با طبقهبندیهای مرسوم در این حوزه اشاره میکند و الگوهای مختلف در این زمینه را پی میگیرد.روشها و تکنیکهای مردمنگاری بخش دیگر این مقاله است که ذیل آن کار میدانی، انتخاب و نمونهگیری،ورود به میدان،مشاهدهء مشارکتی،مصاحبه،پیمایش،تکنیکهای دیگر و تحلیل توضیح داده شدهاند. مقاله سپس به مردمنگاری در ارتباطات میپردازد و گسترهء اجرایی آن را در این حوزه نشان میدهد. پژوهشهای متعددی در حوزهء ارتباطات براساس رهیافت مردمنگاری انجام گرفته که در اینجا به تعدادی از آنها از حیث روش توجه شده است.در پایان مقاله ارزیابی مختصری از این رهیافت تحقیق به دست میدهد.
خلاصه ماشینی:
"بویله میگوید مردمنگاری نه تنها یک روش تحقیق است بلکه همچنین برای توصیف محصول یک بررسی نیز به کار میرود (Boyle,1994:161) .
در مردمنگاری چون هدف اصلی رسیدن به بینش عمیق درباره فرهنگ و جامعه مورد بررسی است،علاوه بر روشها و تکنیکها،ایدهها نیز در فرایند تحقیق اصلاح و مجدد بررسی میشود.
(Ibid:43) البته طرح تصادفی کاملا ساختیافته که بدون درک پایهایی از مردم و فرهنگ مورد مطالعه به اجرا درآید ممکن است تمرکز مردمنگار را از همان ابتدا به یک گروه محدود متمرکز سازد و بسیاری از افراد واجد شرایط را از بررسی حذف کند.
4. یک سری رویدادهای کلیدی که مردمنگار میتواند برای تحلیل کل فرهنگ مورد استفاده قرار دهد در هر گروه اجتماعی رخ میدهد.
وی همچنین در بخش دیگری برای بررسی دلیل اینکه چرا در اسپانیا نشریات پرتیراژی مثل سان در انگلیس(با تیراژی حدود سه میلیون نسخه روزانه)و روزنامه بیلد در آلمان(با تیراژی حدود پنج میلیون نسخه روزانه)وجود ندارد و پرتیراژترین نشریه این کشور،یعنی ال پائیس فقط 044 هزار نسخه تیراژ دارد به یک پژوهش مردمنگارانه که هیئت تحریریه نشریهء مذکور را مورد بررسی قرار داد،پرداخته است.
به همین جهت وی مردمنگاری را برای پژوهش خود مورد توجه قرار داد و با مشاهده مشارکتی و مصاحبهء عمیق به این کار مبادرت کرد.
لیول معتقد بود چون با مشاهده مشارکتی محقق میتواند تمامی عکس العملها و رویدادها را هنگام تماشای تلویزیون مدنظر قرار دهد و در پایان از طریق ماحبههای عمقی پاسخ پرسش خود را دریافت کند،مردمنگاری بهترن شیوه دستیابی به اطلاعات در این زمینه است."