چکیده:
امروزه شرکتها از طریق رسانههای مختلفی از قبیل رادیو،تلویزیون،مطبوعات(روزنامه، مجلات)،بدنهنویسی وسایل نقلیه،دیوارنویسی،پوستر،بروشور،بیلبورد و اینترنت اقدام به تبلیغ می نمایند.در این میان تبلیغاتی اینترنتی در مقایسه با تبلیغات سنتی،از مزایای قابل ملاحظهای برخوردار است.حجم وسیعی از این گونه تبلیغاتی به کالا و خدمات رایانهای مربوط میباشد به همین دلیل بر آن شدیم تا در این مقاله اثر تبلیغاتی اینترنتی بر رفتار مصرفکننده کالا و خدمات رایانهای را مورد بررسی قرار دهیم.روش تحقیق مورد استفاده در این مقاله توصیفی از نوع پیمایشی میباشد و چون بر اساس مطالعات گذشته بیشتر کاربران اینترنت جوانان میباشند،جامعه آماری این تحقیق را دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی که در سال 1387 در مقاطع کارشناسی و کارشناسی ارشد تحصیل کرده و در معرض تبلیغات اینترنتی قرار گرفته بودند تشکیل میدهند.در این مقاله از روش نمونهگیری خوشهای استفاده شد و حجم نمونه 193 نفر تعیین گردید.مهمترین یافته این تحقیق مطلوب بودن میزان اثر تبلیغاتی اینترنت کالا و خدمات رایانهای بر رفتار مصرفی دانشجویان دانشگاه علامه طباطبایی میباشد و همچنین مشخص شد که به ترتیب عامل محتوا و طرح فلش مهمترین عوامل تأثیرگذار بر رفتار مصرفکنندگان کالاها و خدمات رایانهای از دیدگاه آنهاست.
خلاصه ماشینی:
"برای بررسی و آزمون فرضیههای بعدی از ضریب همبستگی پیرسون استفاده گردید که نتایج آن به شرح ذیل است: در مورد فرضیه دوم مقدار ضریب همبستگی پیرسون محاسبه شده 484،0 و عدد معنیداری محاسبه شده تقریبا برابر صفر گردید که از سطح خطا(50،0-)کمتر میباشد در نتیجه میتوان گفت که رابطه معنیداری میان محتوای تبلیغات اینترنتی و اثر آن بر رفتار مصرفکننده وجود دارد.
در مورد فرضیه چهارم قدار ضریب همبستگی پیرسون محاسبه شده 917،0 و عدد معنیداری محاسبه شده تقریبا برابر صفر گردید که از سطح خطا(50،0-)کمتر میباشد در نتیجه میتوان گفت که رابطه معنیداری بین نگرش مشتریان نسبت به تبلیغات اینترنتی و اثر تبلیغات اینترنتی در رفتار مصرفکننده وجود دارد.
در مورد فرضیه پنجم مقدار ضریب همبستگی پیرسون محاسبه شده 375،0 و عدد معنیداری محاسبه شده تقریبا برابر صفر گردید که از سطح خطا(50،0-)کمتر میباشد در نتیجه میتوان گفت که رابطه معنیداری بین متغیر میزان درگیری با محصول و اثر تبلیغات اینترنتی بر رفتار مصرفکننده وجود دارد.
در مورد فرضیه هشتم مقدار ضریب همبستگی پیرسون محاسبه شده 343،0 و عدد معنیداری محاسبه شده تقریبا برابر صفر گردید که از سطح خطا(50،0-)کمتر میباشد در نتیجه میتوان گفت که رابطه معنیداری بین توجه و ارتباط با تبلیغات اینترنتی و نگرش مشتری نسبت به تبلیغات اینترنتی وجود دارد."