چکیده:
این تحقیق به منظور بررسی تاثیرات ویژگی های جمعیت شناختی، از جمله: «سن، جنسیت، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، نوع شغل ومیزان درآمد» بر جذب و ترغیب به ارائه کمک های مردمی به واسطه تبلیغات باارسال پیام کوتاه انجام پذیرفته است و در تکمیل تحقیقات بررسی میزان تاثیرات این عوامل، بر فاکتورهای توجه و اقدام افراد پرداخته شده است. پایه تحقیقات مبتنی بر داده هایی است که با توزیع پرسشنامه در میان 560 نفر «حجم نمونه تحقیق» انجام شده است. متغیر وابسته جذب کمکهای مردمی با دو شاخص توجه و اقدام که سنجه های اندازه گیری درآن به شمار می روند، تحلیل و میزان تاثیرات عوامل جمعیت شناختی بر روی این دو شاخص نیز بررسی شده است. آنالیز داده های جمع آوری شده توسط نرم افزارSPSS صورت گرفته که نتایج استخراج شده از آن مرزهای مشخصی را در ارسال پیام کوتاه به منظور جذب کمکهای مردمی برای افراد تبیین نموده است. برای مثال، چه تعداد از جامعه نمونه به پیغامها توجه نموده، به عنوان یاری رسانندگان بالقوه خواهند بود و چه افراد و گروهایی به عنوان اقدام کنندگان بالفعل به این عمل شناسایی شده اند.
خلاصه ماشینی:
"در سال 2008 پژوهشی با عنوان"عوامل تاثیرگذار بر تمایل مصرف کنندگان فنلاندی به دریافت بازاریابی از طریق پیام کوتاه" که توسط کارجالوتو و دیگران 1 انجام گرفت که به ارائه مدل مفهومی پرداخته و در آن بیان شده است که بازاریابی از طریق تلفن همراه می تواند به عنوان یک رسانه با برقراری تعامل دو طرفه میان بازاریابان و مصرف کنندگان خواسته های دو طرف را تامین کند.
پس از بررسی مدلهای فوق و با توجه به این مطلب که هیچ یک از مدلهای بررسی شده در حوزه تلاشهای بازاریابی در موسسات غیر انتفاعی طرح نشده بودند، با اکتفا به تحلیل ساختاری مدلها، مدل ارائه شده توسط محقق که مدلی توسعه یافته از مدل پایه دیکینجر و Soroa-Koury and Yang Mirbagheri Al-alak and Alnawas همکارانش(2004) با عنوان «تحقیق و مدل مفهومی بازاریابی از طریق پیام کوتاه» بوده است مبنای تحقیق قرار گرفت (دیکینجر و همکاران، 2004 ).
شکل1: مدل پایه پژوهش در این تحقیق، میزان تاثیرات متغیرهای جمعیت شناختی (سن، جنسیت، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، نوع شغل و سطح درآمد) برروی متغیر وابسته جذب کمکهای مردمی درمدل ارائه شده در شکل 2 بررسی شده است ومبنای تحلیل در آن میزان تمایل افراد در حجم است که توسط سنجههای اقدام و توجه اندازه گیری می شود.
در صورتی که کارجالوتو و دیگران (2008) در تحقیق خود بیان داشته اند که افراد با سطح هزینه پایین تر زندگی تمایل بیشتری به پذیرش تبلیغات البته از نوع تجاری از طریق پیام کوتاه دارندکه تفاوت در دیدگاه و نیت آنها در پاسخ وجه افتراق این موضوع است، چراکه تراکم ارسال پیام کوتاه تجاری معنای تنوع در محصولات را برای دریافت کنندگان با در آمد کم تصویر سازی می نماید که به مفهوم افزایش قدرت انتخاب است."