چکیده:
این مقاله با رویکرد تحلیلی و توصیفی به بررسی راهکارهای نهادینه سازی اخلاق در رسانه میپردازد.رسانهها در هر نظام سیاسی مهمترین ابزار اشاعه فرهنگ، ارزشها و هنجارهای حاکم و پذیرفته است که موجبات ثبات سیاسی در جامعه را فراهم میسازد. رسانهها در یک جامعه برای اینکه در رقابت با رسانههای رقیبب بتوانند به حیات خود ادامه دهند، و رضایت مخاطبان را کسب نمایند، چارهای جز بهرهگیری از شگردها و شیوههای گوناگون هنری و جذابیتهای شکلی، تبلیغی، روان شناختی، برای نفوذ در میان مخاطبان خود ندارند. متأسفانه رسانهها در نظام اسلامی، علیرغم برخورداری از محتواهای غنی، به دلیل ضعف ساختاری و فقدان جذابیتهای لازم مخاطبپسند، نسبت به رسانههای رقیب، اقبال چندانی از برنامههای آن نمیشود. از این رو، این مقاله، در تلاش است تا راهکارهایی را برای نهادینهسازی ارزشهای اخلاقی در رسانه بیان کند.
خلاصه ماشینی:
"304 راهکارهای نهادینه سازی به نظر میرسد، پرداختن به حوادث تاریخی، بویژه تاریخ اسلام و ارائه الگوهای دینی و اخلاقی، البته با شکل جذاب و بهرهگیری از سازوکارهای رسانهای، پرداختن به موضوعات روز جامعه اسلامی، بهترین شیوه برای جذب مخاطب، نهادینهسازی اخلاق و ارزشهای اخلاقی و معارف دینی در رسانه است.
مخاطب شناسی توجه به ظرفیتهای فکری، عقلانی و تفاوتهای فردی مخاطبان و در نظر گرفتن سطح درک و فهم مخاطب در ارائه نوع برنامه و پیام و ارتباط با او و انتقال پیامهای اخلاقی و تربیتی، و ملاحظه تناسب محتوای کلامی با گنجینه فهم مخاطب در پذیرش پیام نقش تعیین کنندهای دارد؛ زیرا ارسال پیام با هدف تغییر نگرش مخاطب صورت میگیرد تا مخاطب در زندگی خویش از اصولی پیروی کند که در این پیامها بیان میشود.
بنابراین، رسالت مهم رسانهها در نظام اسلامی در ترویج فرهنگ قرآنی و معارف اهل بیت( و آموزههای اخلاقی، توجه به نقش مخاطب و تعاملی بودن و فراهم سازی بستر مناسب برای شکوفا شدن و بیدار شدن فطرت انسانی است تا خود مخاطبان دست به گزینش بزنند و بهترین را انتخاب نموده، بدان عمل کنند.
» 342 بنابراین، رسانهها لازم است پیامهای اخلاقی، فضائل و ارزشهای دینی و انسانی را با شگرد و مهارت خاص و بهصورت غیرمستقیم و پس از حصول اطمینان از آمادگی مخاطب و نیز متناسب با سطح فهم و درک مخاطب و در قالبهای گوناگون رسانهای ارائه نمایند تا در ذهن، وجدان و نفس مخاطب مورد پذیرش واقع شده، و با پذیرش از روی طیب نفس، برای او بهصورت ملکه درآید و سرانجام برای او درونی شود."