چکیده:
پژوهش حاضر با هدف شناخت رابطه ی نیازهای فردی و اجتماعی مخاطب سینمای ایران با میزان استفاده ی او از این سینما انجام شده است. روش این پژوهش پیمایش بوده است که سعی دارد بر اساس نظریه ها و مفاهیم مرتبط با مخاطبفعال و استفاده و رضامندی، به این سوال اساسی پاسخ دهد که چه رابطه ای بین استفاده از سینما برای رفع نیازهای فردی و اجتماعی و میزان استفاده از سینما وجود دارد؟ جامعه آماری مخاطبان سینما در شهر تهران در سال 1390 هستند و تعداد 400 نفر حجم نمونه را تشکیل می دهند. نتایج حاصله حکایت از این دارد که مخاطبان از آن رو که پاسخ نیازهای فردی و اجتماعیش را در سینمای ایران نیافته است این سینما برای رفع این نیازها استفاده ی اندکی می کند به جز در مواردی که استفادهی ایشان از سینما نه محتوایی که فراگردی بوده است و نهایت این که وضعیت مخاطب سینمای ایران بیشتر رویگردانی است تا استفاده.
خلاصه ماشینی:
روش این پژوهش ، پیمایش بوده است که سعی دارد بر اساس نظریه ها و مفاهیم مرتبط با مخاطب فعال و استفاده و رضامندی، به این سوال اساسی پاسخ دهد که چه رابطه ای بین استفاده از سینما برای رفع نیازهای فردی و اجتماعی و میزان استفاده از سینما وجود دارد؟ جامعه آماری، مخاطبان سینما در شهر تهران در سال ١٣٩٠ هستند و تعداد ٤٠٠ نفر حجم نمونه را تشکیل میدهند.
برای پژوهش مخاطب به طور کلی، اعم از مخاطبان رسانه ای و غیر از آنها و در هر شکل و ترکیب ممکـن ، پـنج سـنت تـأثیر پژوهـی١، نقـد ادبـی٢، مطالعـات فرهنگـی ، 3 تحلیل دریافت ٤ و استفاده و رضامندی ٥ ارائه شده است ( :٢٠٠٥ ,Rosengern &Jensen .
. (Danesi, 2009: 8) از دیدگاه عمل / انگیزش، میتوان درباره تجربه مخاطب رسانه های جمعی چنین گفت که (٢٩٥ :١٩٧٤ ,Gurevitch &McQuail ) بینندگان، شنوندگان و یا خوانندگان رسانه های جمعی، با دقت و توجه ، از رسانه استفاده میکنند و برای این کار چراهایی دارند؛ آنها احتمالا بر انگیزشهای خود واقفند.
002 با توجه به وجود رابطه میان دو متغیر به نظر میرسد مخاطب ، سینمای ایران را برای رفع نیاز به گریز از مشکلات، مناسب نیافته است و در این مورد، استفاده قابل توجهی از سینمای ایران به عمل نمیآورد.
013 با توجه به وجود رابطه بین دو متغیر، چنین به نظر میرسد که مخاطب ، در سینمای ایران چیز زیادی برای دانستن درباره جهان و آدمها نیافته است و به منظور رفع این نیاز فردی، از این رسانه استفاده چندانی به عمل نمیآورد.