چکیده:
جوامع مختلف، تحت تاثیر تحولات عظیم علمی و تکنولوژیکی، در حال تبدیل شدن به جامعه اطلاعاتی و شبکه ای هستند. ظهور شبکه های اجتماعی با گستره ملی و فراملی، و تبدیل آن به یک رسانه خصوصی فارغ از هر نوع کنترلی از سوی دولت ها، به وسیله ای بی بدیل در عرصه ارتباطات تبدیل شده اند. این رسانه ها با نفوذ عمیق در لایه های زیرین زندگی اجتماعی بشر، سبک زندگی و حتی هویت آنان را به شدت متاثر کرده است. این پژوهش با رویکرد نظری و تحلیلی، به بررسی شگردها و شیوه های رسانه های ارتباط جمعی، به ویژه شبکه های اجتماعی برای نفوذ اجتماعی و فرهنگی می پردازد. در یک تحلیل جامع، یافته های پژوهش حاکی از این است که شگردها و شیوه های نفوذ اجتماعی عبارتند از: اعتماد و محرم اسرار پنداشتن، تمایل و علاقه، تحریک احساسات و عواطف، تدریجی و مستمر بودن ارتباط، سست کردن باورها و اعتقادات دینی، ایجاد اختلافات قومی و مذهبی، ترویج شبهات، بیمبالاتی و ولنگاری فرهنگی و اخلاقی. رسانه های ارتباط جمعی، با بهره گیری از انواع این شگرد ها، و تاثیرات رفتاری، نگرشی، شناختی، عاطفی و فیزولوژیکی زمینه استفاده بیشتر، رضایت، جذب و نفوذ بیشتر مخاطبان را فرهم می کنند.
خلاصه ماشینی:
"امروزه، پرژوه جهانیسازی فرهنگ غربی، به کمک رسانههای ارتباط جمعی، به ویژه شبکههای اجتماعی به دنبال نفوذ در روح و روان افراد و تغییر سبک زندگی آنان و تغییر هویت ملی و دینی آنان و سوق دادن ایشان به سمت بحران هویت ملی و پذیرش فرهنگ غربی است و چون این شبکههای اجتماعی، با شیوهها و شگردهای گوناگون و با جذابیتهای رسانهای و هنری در همه عرصهها فعالیت میکنند، افراد با استفاده از این رسانهها و تأمین و ارضای نیازهایشان، زمینه خشنودی و رضایت از آنها، جذب آنها میشوند.
4. بهطورکلی، رسانههای ارتباط جمعی، به ویژه شبکههای اجتماعی، شگردها و شیوههای گوناگونی را برای نفوذ و تأثیرگذاری به کار میبرند که برخی از مهمترین آنها عبارتند از: اعتماد و محرم اسرار پنداشتن، تمایل و علاقه، تحریک احساسات و عواطف، تدریجی و مستمر بودن ارسال پیام، سست کردن باورها و اعتقادات دینی، ایجاد تفرقه و دامن زدن به اختلافات قومی و مذهبی، ایجاد شبهات در عرصههای گوناگون و ترویج بیمبالاتی و ولنگاری فرهنگی و اخلاقی.
5. امروزه، بهترین، کارآمدترین و مؤثرترین ابزار نظام سلطه برای تسخیر جوامع مستقل، تخریب فرهنگ اصیل و هویت فرهنگی آنان، رخنه در میان افراد و جوامع پایبند به دین و آموزههای دینی، رسانههای ارتباطی، به ویژه شبکههای اجتماعی است؛ شگردهایی که این رسانهها برای نفوذ و رخنه انتخاب کردهاند، بر خلاف تهاجم نظامی و یا جنگ سخت، کمهزینهترین شیوه برای خود آنان و پرمخاطرهتره راه برای جامعه هدف میباشد."