چکیده:
زمینه: اخلاق موضوعی است که در نیم قرن گذشته در کسب و کار و جامعه توجه قابل ملاحظهای را به خود اختصاص داده است. هدف از تحقیق حاضر بررسی اخلاق در رفتار مصرفکنندگان ورزشی میباشد.
روش: روش تحقیق حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- همبستگی میباشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه دانشجویان تربیت بدنی دانشکدههای تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی شهر تهران تشکیل دادند. با استفاده از نمونهگیری خوشهای، تعداد 236 نفر از مصرفکنندگان خدمات ورزشی بهعنوان نمونه در نظر گرفته شد. ابزار پژوهش پرسشنامه اخلاق در رفتار مصرفکننده بود و دادهها با استفاده از روش رگرسیون خطی مورد تحلیل قرار گرفتند.
یافتهها: یافتههای تحقیق نشان داد بیشترین میزان فراوانی متغیر ایده آلیسم در مصرفکنندگان در حد متوسط (142نفر) میباشد. همچنین نتایج ارتباط معنیداری را بین متغیرهای ایده آلیسم و رفتار مصرفکنندگان نشان داد.
نتیجهگیری: از آنجا که افراد هنگام خرید، نوعی حس تعهد و التزام به رعایت اخلاقیات داشتند، التزام به اخلاق توسط افراد ضمن تشخیص خود، بهعنوان مصرفکنندگان اخلاقی دارای اهمیت بود.
خلاصه ماشینی:
هدف از تحقیق حاضر بررسی اخلاق در رفتار مصرفکنندگان ورزشی میباشد.
ابزار پژوهش پرسشنامه اخلاق در رفتار مصرفکننده بود و دادهها با استفاده از روش رگرسیون خطی مورد تحلیل قرار گرفتند.
این مدلها از نظریۀ رفتار برنامهریزی شدۀ1 برخی محققان گرفته شدهاند و پیشنهاد میکنند که نیات اخلاقی مصرفکنندگان توسط ارزشهای شخصی، هنجارهای اخلاقی، اخلاق درونی و سایر عوامل مشابه هدایت میشوند (10،9،8،7).
نگاهی به ادبیات موجود در مورد اخلاق مصرفکننده نشان میدهد که در سالهای اخیر توجه زیادی به مسائل اخلاقی در زمینه تجارت و از جانب خریدار شده است.
با توجه به اینکه تحقیقات انجام شده در این زمینه که بیشتر در کشورهای خارجی بوده و در ایران پژوهشی در رابطه با موضوع مذکور به انجام نرسیده است، این تحقیق در پی پاسخ به این سئوال است که رعایت اصول اخلاقی به خصوص با رویکرد ایده آلیسم گرایی چه ارتباطی با رفتار مصرفکنندگان ورزشی دارد؟ لذا سعی خواهد شد با بررسی ریشههای روانشناختی مؤثر در فرآیند تصمیمگیری مصرفکنندگان، تأثیر اخلاق بر رفتار مصرفکننده ورزشی، با توجه به الگوهای حاکم بر جامعۀ ایران، تبیین گردیده و یک استراتژی قابل اجرا به منظور حرکت به سوی اصلاح رفتارها در حوزۀ دادوستد و تجارت ارائه شود.
آماره t اهمیت نسبی حضور هر متغیر مستقل را در مدل پژوهش نشان میدهد و میزان قدرمطلق مقدار این آماره برای متغیر ایدهآلیسم بزرگتر از عدد 33/2 باشد، سطح خطای آن نیز کمتر از 01/0 یا 05/0 بوده و نتیجه میشود که متغیر مستقل مورد نظر تأثیر آماری معناداری در تبیین تغییرات متغیر وابسته داشته است.
فرایند انتخاب و مصرف کالا و خدمات ورزشی الگوهای فرایند تصمیمگیری و وجود پیچیدگیهای مختلف در رفتار مصرفکنندگان با توجه به اصول اخلاقی در مقاله حاضر مورد بررسی قرار گرفته است.