چکیده:
رسانه ملی در کشور ما بهعنوان دانشگاهی عمومی وظیفه خطیر اطلاعرسانی، آموزش همگانی و فرهنگسازی را بر عهده دارد. هدف از پژوهش حاضر، ارائه و اجرای مدلی برای ارزیابی عملکرد شبکههای تلویزیونی و رتبهبندی آنها بر اساس معیارهای استخراج شده از مطالعات مختلف و نظرات خبرگان در حوزه صداوسیما بوده است. روش تحقیق این پژوهش، توصیفی تحلیلی و نوع آن کاربردی است. در این پژوهش، ابتدا چارچوب نظری تحقیق از طریق جمعآوری اطلاعات از طریق منابع کتابخانهای و الکترونیکی و مقالات صورت پذیرفت. در ادامه به منظور انتخاب شبکههای تلویزیون صداوسیما، براساس نظرات کارشناسان و بررسی پژوهشهای قبلی، ابعاد و معیارهای پیشنهادی مشخص شد. سپس مقایسات زوجی ابعاد و معیارها به کمک 20 نفر از کارشناسان متخصص رسانه، با استفاده از روش FAHP صورت پذیرفته است. مبنای ارزشگذاری آنها براساس تجربیات و مطالعات آنها میباشد. پس از انجام مقایسات زوجی، وزن هر کدام از ابعاد و معیارها به دست آمد. در ادامه با استفاده از ترکیب روشهای FAHP و FTOPSIS به الویتبندی شبکهها پرداخته شد. نتایج حاکی از آن است که شبکههای سه، یک و دو سیما با اختصاص ضریب نزدیکیهای 8033/0، 6383/0 و 6219/0 بهترتیب بهترین عملکرد را بر اساس مجموع معیارهای ارزیابی داشتهاند. از آنجا که به لحاظ عملکرد نیز نقاط قوت و ضعف عملکردی شبکههای سیما در اجرای مدل استخراج میشود، نتایج پژوهش میتواند مبنای برنامهریزی و اولویتبندی اهداف برای بهبود عملکرد شبکههای تلویزیون قرار گیرد.
The purpose of the present study was to present and implement a model to evaluate the performance of television networks and rank them based on criteria extracted from various studies and opinions of audiovisuals.Research Method The research is descriptive-analytical and its nature is applied.In this research, the theoretical framework of research was first collected through gathering information through library and electronic resources and articles.Then, in order to select audiovisual TV networks, based on the expert opinions and review of previous research, the proposed dimensions and criteria were identified.Then, pairwise comparisons of dimensions and criteria were carried out with the help of 20 expert media experts using FAHP method.Their evaluation is based on their experiences and studies.After paired comparisons, weights for each dimension and criterion were obtained.Then, prioritizing the networks using a combination of FAHP and FTOPSIS methods.The results show that three-, one-, and two-dimensional networks had the best performance, respectively, on the basis of the set of evaluation criteria.Since the performance strengths and weaknesses of SIMA networks in the implementation of the model are also extracted in terms of performance, the results of the research can be the basis for planning and prioritizing goals to improve the performance of television networks.
خلاصه ماشینی:
تعيين معيارها و ارزيابي عملکرد شبکه هاي تلويزيوني سيما با استفاده از روش هاي تصميم گيري چندمعياره فازي مريم لاريجاني ١، مصطفي نادري٢*، سيد محمد شبيري٣، لعبت زبردست ٤ تاريخ دريافت : ٩٨/٩/٦ تاريخ پذيرش : ٩٩/٢/١٧ چکيده رسانه ملي در کشور ما به عنوان دانشگاهي عمومي وظيفه خطير اطلاع رساني، آموزش همگاني و فرهنگ سازي را بر عهده دارد.
هدف از پژوهش حاضر، ارائه و اجراي مدلي براي ارزيابي عملکرد شبکه هاي تلويزيوني و رتبه بندي آنها بر اساس معيارهاي استخراج شده از مطالعات مختلف و نظرات خبرگان در حوزه صداوسيما بوده است .
به منظور ارزيابي عملکرد شبکه هاي تلويزيون ، با توجه به مطالعات متعـدد در اين زمينه ، همچنين نظر متخصصان که از روش دلفي براي جمع آوري نظرهاي آنهــا استفاده شد، ٤ بعــد و ١٧ معيار که ملاک انتخاب معيارهـا، مشترک بودن آنهـا از نظر نظريه پردازان بوده است ، در اين پژوهش مدنظر قرار گرفته که در جدول ١ اين ابعاد و معيارها آورده شده است .
طيف فازي و عبارت کلامي متناظر (رجوع شود به تصویر صفحه) ميانگين مقايسات زوجي ابعاد و معيارهاي انتخاب شبکه هاي تلويزيون صداوسيما در اين پژوهش براي انجـام مقايسـه دوتـايي از روش شـناخته شـده ي FAHP اسـتفاده شده است .
The Management of Media Organizations – from Theory to Practice, Ovidius University Annals, Economic Sciences Series.