چکیده:
يهدف هذا البحث إلى قياس فعالية إعلانات شركة الغاز في محافظة أذربيجان الشرقية على خفض الاستهلاك وتقدير كمي لمقدار تأثير الإعلانات على خفض الاستهلاك. وبناءً على ذلك، تم تجميع مشتركي الغاز المنزلي في المحافظة حسب مستويات الاستهلاك وتم مشاركة 2169 مشتركًا في البحث من خلال إكمال استبيان. تم استخدام أخذ العينات العشوائية على مرحلتين في إجراء البحث. تم تحليل بيانات البحث باستخدام التحليل العاملي التوكيدي وتحليل التباين. لقياس مقدار تأثير الإعلانات على استهلاك الغاز، تم استخدام متغيرات درجة حرارة الهواء ودرجة الحرارة المريحة/الرفاهية كمتغيرات وسيطة. من خلال إجراء انحدار على بيانات درجة حرارة الهواء اليومية وإجمالي استهلاك الغاز في المحافظة، تم تحديد العلاقة بين المتغيرين في شكل معادلة رياضية، ثم تم تقدير مقدار خفض الاستهلاك بافتراض الالتزام بنمط الاستهلاك وخفض درجة حرارة المساكن. تم تقييم مستوى فعالية الإعلانات بنسبة 63٪ من نتائج الاستطلاع. تشير النتائج التي تم الحصول عليها من النمذجة إلى أنه مقابل كل زيادة بنسبة 1٪ في مستوى فعالية الإعلانات والتوعية، ينخفض استهلاك الغاز في المحافظة بنسبة 0.59٪. بافتراض الفعالية الكاملة للإعلانات في مجال الاستهلاك الأمثل للغاز، يقدر متوسط مقدار خفض الاستهلاك في المحافظة بحوالي 23٪.
خلاصه ماشینی:
تقديم نموذج لتقييم فعالية الإعلانات والتوعية في خفض حدة استهلاك الغاز المنزلي (دراسة حالة: محافظة أذربيجان الشرقية) كيومرث مولايي طالب دكتوراه، مجموعة إدارة الصناعة، وحدة تبريز، جامعة آزاد الإسلامية، تبريز، stu.
في هذا البحث، نسعى للإجابة على الأسئلة التالية: 1) ما مدى فعالية الإعلانات والتوعية بالنهج الحالي لشركة الغاز؟ 2) ما هي النسبة المئوية التي يمكن أن تؤدي بها تصحيح الأساليب الحالية والاستثمار السليم في تعزيز فعالية الإعلانات في مجال توفير الاستهلاك إلى خفض استهلاك الغاز في المحافظة؟ أهمية وضرورة البحث نظرًا لأن المستهلكين المنزليين يشكلون الغالبية العظمى من مشتركي الغاز، في الشتاء والفصول الباردة، في وقت الذروة وفقًا للإحصاءات المستخرجة من نظام الاستهلاك يستهلك المشتركون حوالي 40٪ من غاز البلاد في القطاع المنزلي.
وفقًا للمعلومات المستلمة من نظام مشتركي شركة الغاز، فإن استهلاك بعض المشتركين المنزليين يتجاوز أربعة أضعاف الاستهلاك القياسي، ويمكن أن يعزى ذلك بشكل رئيسي إلى ثقافة الاستهلاك الخاطئة، ونقص الوعي والمعرفة حول الاستهلاك الأمثل، وعدم الامتثال لأنماط الاستهلاك، وعدم تنظيم درجة حرارة معدات التدفئة التي تعمل بالغاز في درجة الراحة، وانخفاض كفاءة معدات الغاز، وعدم استخدام الأبواب والنوافذ المزدوجة الزجاج، وعدم العزل المناسب للمباني، إلخ.
يجيب هذا البحث على السؤال: إلى أي مدى يؤدي التوجه الاستراتيجي للإعلانات والتوعية لإدارة الاستهلاك في مواسم البرد إلى خفض استهلاك الغاز؟ خلفية البحوث درس فرهنگي وزملاؤه (1387) فعالية إعلانات شركة الغاز الوطنية الإيرانية بهدف تحسين الاستهلاك ووجدوا أن بعض البرامج الإعلانية التلفزيونية لشركة الغاز الوطنية حققت نتائج ناجحة، لكن ككل، لم تتمكن هذه البرامج من توفير الظروف اللازمة لتغيير أنماط الاستهلاك بشكل مرغوب فيه.
(
, 
, 
)
