چکیده:
در دنیای امروز، تصویر و اعتبار یک کشور در افکار عمومی بیش از پیش اهمیت یافته است و اساساً در شکست یا موفقیت سیاستهای آن نقش دارد. از این منظر، بسیاری از کشورها در سالهای اخیر تلاش برای تأثیرگذاری و شکلدهی به افکار عمومی را مد نظر قرار دادهاند. ایالات متحده در میان کشورهایی است که بیشترین توجه را به این موضوع دارد و فعالیتهای خود را در چارچوب دیپلماسی عمومی دنبال میکند. در سالهای اخیر، تغییر در طرز فکر در خاورمیانه به عنوان یکی از اهداف دیپلماسی عمومی واشینگتن دیده میشود. ایران نیز برنامههایی برای معرفی مدل انقلاب اسلامی به جهان و تأثیرگذاری بر افکار عمومی جهانی دارد. با توجه به اشتراکات مذهبی، فرهنگی و جغرافیایی، ایران توجه ویژهای به مردمان خاورمیانه دارد. این مقاله بر آن است تا دیپلماسی عمومی بهکار گرفته شده توسط ایران و ایالات متحده در منطقه را مقایسه کرده و این پرسش را مطرح کند که کدام یک موفقتر بودهاند. این مقایسه بهویژه به جنبههای کلیدی دیپلماسی عمومی دو ملت، از جمله اهداف، مخاطبان، منابع قدرت نرم، ابزارها و میزان موفقیت آنها میپردازد.
خلاصه ماشینی:
اگرچه ایالات متحده تلاش کرده است تا با استفاده از ابزارهای مختلف، افکار عمومی در خاورمیانه را تغییر دهد، به ویژه پس از ۱۱ سپتامبر ۲۰۰۱، اما به هدف اصلی دیپلماسی عمومی خود، یعنی معکوس کردن نگرش های منفی نسبت به ایالات متحده، دست نیافته است.
می توان چنین استدلال کرد که اگرچه دیپلماسی عمومی ایالات متحده بسیار سازمان یافته و دارای بودجه مناسب است، اما در دستیابی به دستاوردهای قابل قبول شکست خورده است، در حالی که دیپلماسی عمومی ایران که فاقد سازماندهی و انسجام است، به دلیل بنیان های اسلامی-فرهنگی و پیوندهای خود در خاورمیانه، در وضعیت مطلوب تری قرار دارد.
اگرچه برخی معتقدند که کاهش نگرش های منفی نسبت به ایالات متحده نشان دهنده موفقیت نسبی دیپلماسی عمومی ایالات متحده است، اما این کشور در عمل در دستیابی به هدف اصلی خود یعنی کاهش قابل توجه دیدگاه های منفی شکست خورده است.
رسانه و آموزش دو مورد از مهم ترین ابزارهای مورد استفاده توسط دیپلماسی عمومی آمریکا برای تحقق اهداف خود در منطقه هستند: رسانه: ایالات متحده دارای شبکه های رادیویی و تلویزیونی مختلفی است که برنامه هایی را به زبان های مختلف پخش می کنند، از جمله الحرة، Seva و صدای آمریکا.
این رویداد در چارچوب دیپلماسی فرهنگی و عمومی، به ویژه با توجه به افکار عمومی منطقه و ارتقای قدرت نرم ایران مورد تاکید قرار گرفته است.
(
, 
, 
)
