خلاصة:
هدف: ساختار خانواده عاملی تأثیرگذار در فرآیندهای تصمیمگیری محسوب میشود و زنان به واسطه نقش-آفرینی قابل توجهی که در خانواده و شکلگیری ساختار خانواده دارند، از اهمیت ویژهای در تصمیمگیریها، به ویژه در هنگام خرید، برخوردارند. بنابراین هدف پژوهش حاضر بررسی تأثیر نقش زن و ساختار خانواده بر سبکهای تصمیمگیری خرید خانواده در نظر گرفته شد.روش: روش پژوهش به لحاظ هدف کاربردی است. برای دستیابی به اهداف پژوهش علاوه بر مطالعات کتابخانهای، مطالعات میدانی صورت گرفت و جامعه آماری پژوهش از بین 8 کلانشهر ایران با جمعیتی بالغ بر یک میلیون نفر، چهار کلانشهر تهران، شیراز، اصفهان و مشهد تعیین و با استناد به جدول کرجسی و مورگان 400 زوج به روش تصادفی ساده انتخاب شدند. جهت گردآوری دادههای میدانی ابزار پرسشنامه پژوهش با تکیه بر مبانی نظری و مصاحبه با خبرگان و اجرای سه پیش آزمون در نهایت با 68 سؤال 5 گزینهای طیف لیکرت طراحی گردید و برای آزمون فرضیههای پژوهش از روشهای آماری تحلیل عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تأییدی و تحلیل واریانس چند متغیره بهره گرفته شد. یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد که زوجهای ایرانی در هنگام خرید دارای هفت سبک جویای برند، جویای کیفیت، سردرگمی بخاطر ازدیاد اطلاعات، آگاهی از ارزش پول، جویای سبک و پرستیژ، تفریحگرایانه/ لذتجویانه و خریداران بیبرنامه هستند که طبق یافتههای تحلیل واریانس چندمتغیره تفاوت معناداری بین سبکهای تصمیمگیری خرید خانوادههایی با ساختار دموکرات و خانوادههایی با ساختار مردسالار وجود دارد و 2 سبکی که با ساختار خانواده رابطهای ندارد سبک جویای برند و سردرگمی بخاطر ازدیاد اطلاعات است.
Introduction: Family structure is an influential factor in decision-making processes and women, due to their significant role in the family and the formation of family structure, are of particular importance in decision-making, especially when purchacing. Therefore, the purpose of this study was to investigate the effect of the role of women and family structure on family purchasing decision-making styles.Methods: This paper in terms of purpose is practical. In order to achieve the objectives of the research, in addition to library studies, field studies were conducted and the statistical population of the study was determined from among 8 metropolises of Iran with a population of over one million, four metropolises of Tehran, Shiraz, Isfahan and Mashhad. 400 couples were selected by simple random sampling. In order to collect field data, the research questionnaire tool was designed based on theoretical foundations and interviews with experts and three pre-tests were designed with 68 questions and 5 Likert scale options. To test the research hypotheses, statistical methods of exploratory and confirmatory factor analysis and multivariate analysis of variance (MANOVA) were used. Results: The results showed that Iranian couples when shopping have seven styles of brand seeker, quality seeker, confusion over information, value for money, style and prestige seeker, recreational / hedonistic and unplanned buyers, which according to the findings of multivariate analysis of variance there is a significance between the decision-making styles of buying families with a democratic structure and families with a patriarchal structure...