خلاصة:
ﻫﺪف از اﻧﺠﺎم اﯾﻦ ﻣﻘﺎﻟﻪ ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﺪل ﺗﻮﺳﻌﻪ ﯾﺎﻓﺘﻪ ﺗﺠﺎرت اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در ﺑﻨﮕﺎه ﻫﺎی ﺗﺠﺎری ﻧﻮﭘﺎ ﺑﺮ ﭘﺎﯾﻪ ﻋﻮاﻣﻞ ﻓﻨﯽ، اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﻓﻨﯽ-اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﻮده اﺳﺖ. ﻧﻮع اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ، ازﻟﺤﺎظ اﺑﺰار ﺟﻤﻊ آوری اﻃﻼﻋﺎت، ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ–ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ اﺳﺖ و ازﻧﻈﺮ ﻫﺪف، ﮐﺎرﺑﺮدی اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری ﺗﺤﻘﯿﻖ را ﮐﻠﯿﻪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻓﺮوﺷﮕﺎه ﻫﺎی اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ در ﻓﻀﺎی رﺳﺎﻧﻪ اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ اﯾﻨﺴﺘﺎﮔﺮام در ﺷﻬﺮ ﺗﻬﺮان ﺗﺸﮑﯿﻞ ﻣﯽ دﻫﻨﺪ ﮐﻪ ﺗﻌﺪاد آن ﻫﺎ ﻧﺎﻣﺸﺨﺺ ﺑﻮده اﺳﺖ. ﺑﺎ اﺳﺘﻨﺎد ﺑﻪ ﻓﺮﻣﻮل ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮی ﮐﻮﮐﺮان ﺗﻌﺪاد 385 ﻧﻔﺮ از آن ﻫﺎ ﺑﻪ ﺷﯿﻮه ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺳﺎده اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪه و ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻫﺎی ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻣﯿﺎن آﻧﺎن ﺗﻮزﯾﻊ ﮔﺮدﯾﺪ. داده ﻫﺎی ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻣﺪل ﻫﺎی ﻣﻌﺎدﻻت ﺳﺎﺧﺘﺎری ﻣﻮرد ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﻧﺸﺎن داد ﮐﻪ ﻫﺮﯾﮏ از ﻋﻮاﻣﻞ ﻓﻨﯽ، اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﻓﻨﯽ-اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ و ﻣﻌﻨﺎداری ﺑﺮ روی ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺟﺘﺴﺠﻮی ﻣﺤﺼﻮﻻت و ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺤﺼﻮﻻت داﺷﺘﻪ اﻧﺪ. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ ﺗﺄﺛﯿﺮﮔﺬاری ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺟﺴﺘﺠﻮی ﻣﺤﺼﻮﻻت ﺑﺮ روی ﺗﻤﺎﯾﻞ ﺑﻪ ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن ﻧﯿﺰ ﻣﻌﻨﺎدار ﺑﺪﺳﺖ آﻣﺪ.
ملخص الجهاز:
0 2 Hajli 3 Social Commerce 4 Chen & Shen 5 Lai & Turban 6 Al-Debei & Avison 7 Wang & Zhang 8 Liang & Turban ٢١١ (رجوع شود به تصویر صفحه ) شکل ١: مدل مفهومي (گيبرل و همکاران ، ٢٠١٧) همانطور که در مدل مفهومي پژوهش مشاهده مي شود، عوامل فني تجارت اجتماعي از طريق دو مولفه شکل کنترل و سودمندي فني مورد سنجش قرار مي گيرند.
جدول ٤: نتايج آزمون فرضيه اول (رجوع شود به تصویر صفحه ) با توجه به سطح معناداري بدست آمده براي اندازه اثر عوامل فني تجارت اجتماعي بر روي تمايل به جستجوي محصولات که کوچکتر از خطاي نوع اول ٠/٠٥ بدست آمده مي توان نتيجه گرفت که عوامل فني تجارت اجتماعي تأثير معناداري بر جستجوي محصولات بنگاه هاي نوپا در فضاي اينستاگرام داشته است .
جدول ٥: نتايج آزمون فرضيه دوم (رجوع شود به تصویر صفحه ) با توجه به سطح معناداري بدست آمده براي اندازه اثر عوامل اجتماعي تجارت اجتماعي بر روي تمايل به جستجوي محصولات که کوچکتر از خطاي نوع اول ٠/٠٥ بدست آمده مي توان نتيجه گرفت که عوامل اجتماعي تجارت اجتماعي تأثير معناداري بر جستجوي محصولات بنگاه هاي نوپا در فضاي اينستاگرام داشته است .
جدول ٦: نتايج آزمون فرضيه سوم (رجوع شود به تصویر صفحه ) با توجه به سطح معناداري بدست آمده براي اندازه اثر عوامل فني-اجتماعي تجارت اجتماعي بر روي تمايل به جستجوي محصولات که کوچکتر از خطاي نوع اول ٠/٠٥ بدست آمده مي توان نتيجه گرفت که عوامل فني-اجتماعي تجارت اجتماعي تأثير معناداري بر جستجوي محصولات بنگاه هاي نوپا در فضاي اينستاگرام داشته است .