چکیده:
هدف از این پژوهش، بررسی نقش رسانه در کاهش تصادفات به وسیله فرایند پذیرش تبلیغات میباشد. برای بررسی میزان تأثیر رسانه در کاهش تصادفات از مدل فرایند پذیرش AIDA استفاده شده و تبلیغات تلویزیونی بهعنوان رسانه انتخاب شده است. روش تحقیق کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی میباشد. جامعه آماری 6000 نفر از رانندگان مسافری و نمونه آماری 361 نفر میباشد. از کل نمونه مورد بررسی، 8/25 درصد مجرد و 2/74 درصد متأهل، تحصیلات 15 درصد زیردیپلم، 1/21 درصد دیپلم، 1/24 درصد فوق دیپلم، 8/33 درصد لیسانس و 1/6 درصد فوق لیسانس و بالاتر است. میانگین سن برابر 33/37، کمترین مقدار برابر 25 و بیشترین مقدار برابر 61 سال است. میانگین سابقه کار برابر 27/8، کمترین مقدار برابر 1 و بیشترین مقدار برابر 27 سال است. برای بررسی میزان تأثیر تلویزیون در کاهش تصادفات از مدل AIDA و فرایند پذیرش آن استفاده شده که در نتیجه همه ابعاد آن تأثیرگذار در کاهش تصادفات جادهای میباشد. پیشنهادهای کاربردی اجرای برنامههای آموزشی، استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی در جادهها، کنترل ورود رانندگان صلاحیتدار، تشویق رانندگان غیرحادثه ساز و از پیشنهادهای پژوهشی بررسی رابطه تیپهای شخصیتی، بررسی تأثیر اخلاق حرفهای در رعایت قوانین میباشند.
خلاصه ماشینی:
هـدف اصلـي تحقيـق ايـن اسـت کـه تأثيـر رسـانه تلويزيـون را در بهبـود سـطح آگاهـي و مهارتهـاي راننـدگان حمـل و نقـل مسـافري بخـش جـادهاي و توسـعه فرهنـگ رانندگـي در راسـتايکاهـش تصادفـات و تلفـات جـادهاي مـورد بررسـي قـرار دهـد و بـراي بررسـي تأثيـر رسـانه تلويزيـون درکاهـش تصادفات و آزمـون فرضيه هـا و متغيرهـا از مـدل AIDA به منظـور شـاخص و چارچـوب مفهومـيکـه داراي ابعـاد جلـب توجـه ، منافـع ، اشـتياق و عمـل بـوده، اسـتفاده شـده اسـت .
فـرض صفـر: ميـزان تأثيـر رسـانه بـر جلـب توجـه بـه خطـرات تصادفـات جـادهاي برابـر بـا حـد متوسـط (٢/۵) اسـت .
فـرض مقابـل : ميـزان تأثيـر رسـانه بـر جلـب توجـه بـه خطـرات تصادفـات جـادهاي برابـر بـا حـد متوسـط (٢/۵) نيسـت .
از طرفــي چــون ميانگيــن بيشــتر از ٢/۵ اسـت نتيجـه گرفتـه ميشـود کـه ميـزان تأثيـر رسـانه بـر جلـب توجـه بـه خطـرات تصادفـات جــادهاي به طــور معنــيداري بالاتــر از حــد متوســط ميباشــد.
فـرض صفـر: ميـزان تأثيـر رسـانه بـر کسـب منافـع بـه رعايـت قوانيـن رانندگـي برابـر بـا حـد متوسـط (٢/۵) اسـت .
از طرفـي چـون ميانگيـن بيشـتر از ٢/۵ اسـت نتيجـه گرفتـه ميشـود کـه ميـزان تأثيـر رسـانه بـر کسـب منافـع بـه رعايـت قوانيـن رانندگـي به طـور معنـيداري بالاتـر از حـد متوسـط ميباشـد.
از طرفـي چـون ميانگيـن بيشـتر از ٢/۵ اسـت نتيجـه گرفتـه ميشـودکـه ميـزان تأثيـر رسـانه بـر ايجـاد ميـل بـه کسـب مهارتهـاي رانندگـي جـادهاي به طـور معنـيداري بالاتـر از حـد متوسـط ميباشـد.
فـرض صفـر: ميـزان تأثيـر رسـانه بـر عمـل بـه انجـام رانندگـي تدافعـي جـادهاي برابـر بـا حـد متوسـط (٢/۵) اسـت .