چکیده:
امروزه شهرها با پیشرفت تکنولوژیکی، افزایش سطح آگاهی و اطلاعات و ارتقا سطح زندگی، در حال تغییرند. یکی از راهکارهای مدیریت شهری جهت پیشرفت در بازار رقابتی جهان، برنامه ریزی جهت دستیابی به «برندینگ شهری پایدار» است که باعث معرفی قابلیت های شهر و دستیابی به منافع اقتصادی برندینگ شهری، عواملی چون قطب گردشگری، فضای فیزیکی شهر و... می باشد. در این پژوهش کلانشهر همدان به عنوان یک مقصد گردشگری با گونه تاریخی و گردشگری و پایتخت تاریخ و تمدن ایران، جهت برند، برای شهر انتخاب و مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق کاربردی و از روش تحقیق توصیفی - تحلیلی استفاده شده است. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ای است که بر مبنای چارچوب مفهومی تحقیق مطالعات مرتبط طراحی و با تأکید بر ابعاد اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی وکالبدی شناسایی و با استفاده از نظر 30 نفر از متخصصان شهری (دانشگاهی، اجرایی و تصمیم ساز) و با استفاده از تحلیل نرم افزاری SPSS25 درسطح معناداری استفاده شده است. نتیجه این تحقیق نشان می دهد که در برندسازی کلانشهر همدان: مقولههای؛ بازار قدیمی همدان و آب و هوای کوهستانی مناسب در تابستان و پیاده راه خیابان بوعلی و اکباتان، قطب گردشگری و کانون اصلی گردشگری و سابقه تولید صنایع دستی و خانگی، قطب علمی و دانشگاهی غرب کشور، پارک علم و فناوری، کاربری صنعتی مراکز و قطبهای تجاری فراشهری، میدان مرکزی و خیابانهای ششگانه، بازارهای مرکزی، راسته بازار و ابنیه تاریخی وگردشگری در همدان دراولویت هستند.
Currently, change in cities is advancing due to technological advances, information
floods, increasing awareness and raising living standards. Although the development
of a city depends on the activation of urban marketing, an important and well-known
city stands out as a brand. One of the strategies of urban management in order to
progress in the competitive world market is to plan for sustainable urban branding for
the city, which while introducing the capabilities of the city, the most important factor
in achieving economic benefits of urban branding are factors such as tourism, physical
space and ... is. The metropolis of Hamedan has been selected for this purpose,
including urban tourism destinations with historical and touristic species and the
capital of Iran's history and civilization. The measurement tool in this study is a
questionnaire that will be designed based on the conceptual framework of the research
as well as related studies. For this purpose, the components and indicators of urban
branding have been identified with emphasis on social, economic, cultural and
physical dimensions and have been used with the opinion of 30 urban experts and
specialists and using SPSS25 software analysis at a significant level. Conclusion: In
the main categories of "existence of the old market of Hamedan" and "suitable
mountainous climate in summer" and "sidewalk on Bouali and Ekbatan streets",
"tourism hub and the main center of tourism and history of handicrafts and home
production", " Scientific and Academic Center of the West of the Country In Hamedan
", ie the respondents in response to these cases have mostly chosen very high and high
responses with codes 4 and 5. Therefore, it can be said that according to the
respondents, these variables have a great impact on branding the metropolis of
Hamedan.
خلاصه ماشینی:
(٢٦ طبق بررسي هاي به عمل آمده ، مشکل اصلي استراتژي برندسازي شهرها (CDS) عدم وجود هر گونه رويکرد 1 Place Branding ٧٥ اساسي استراتژيک براي آنها است و تحقيقات مطالعه موردي از زمان ارائه CDS به عنوان يک الگوي مهم براي سياست ملي امروز ارائه شده است (٣٢ : ٢٠٠٤ ,Chernatony &Lynch ).
همچنين کاواتزيس و آشورث در سال ٢٠٠٩ در مقاله خود بيان مي کنند که اولين هدف در برند سازي شهري ، جذب سرمايه - گذاري درون بخشي براي شهرها و مقصدهاي گردشگري در راستاي افزايش جذب گردشگران است و در بازارهاي به شدت رقابتي جهان ، نياز شهرها براي ايجاد يک هويت منحصر به فرد و بي نظير، يعني متمايز ساختن خودشان از ساير رقبا (٥٤٥ :٢٠٠٩ ,Ashworth &Kavaratzis ).
اميد علي خوارزمي و همکاران (١٣٩٣) در مقاله خود تحت عنوان «بررسي تطبيقي تجارب جهاني فرآيند برندسازي شهري و ارائه راهکار براي کلانشهر مشهد» اذعان نموده اين کلانشهر به علت جايگاه ژئوپولتيک ، کارکرد بسيار مهم زيارتي و گردشگري ، موقعيت خاص جغرافيايي و ساختار اقتصادي متفاوت ، داراي مسايل و مشکلات ويژه خود است ، که با برنامه ريزي و مديريت درست ، موفق به طراحي و ايجاد برند موثر و پايدار شود ,.
در ذيل برخي تعاريف دانشگاهي در خصوص برندسازي شهري و برندسازي مکان ارائه شده است : جدول شماره ٢: تعاريف برند سازي شهري و برندسازي مکان (به تصویر صفحه رجوع شود) Source: (Research finding) 1 American Marketing Association ٨١ ما در دنيايي زندگي مي کنيم که فرهنگ برندينگ ١ (Branding) درکليه رفتارهاي انساني و حتي مکان ها کاملا مشهود است و يکي از مقوله هايي که امروزه دولت ها به آن توجه ويژه اي دارند، بحث برندينگ شهري است .