چکیده:
هدف از این تحقیق بررسی تاثیر پیام­های دووجهی بر میزان ترغیب کنندگی پیام­های ضد مصرف مواد مخدر بر اساس مدلسازی رایانشی و برای رسیدن به پیام­های تاثیرگذارتر و ترغیب کننده­تر است. ترغیب کنندگی پیام­ها با میزان قوت بحث درک شده آن­ها توسط مخاطبان، سنجیده می­شود. در این تحقیق، ابتدا با استفاده از رهیافت پژوهش­های تکوینی، روشی برای سنجش میزان قوت بحث پیام ها توسعه یافت. سپس از سه نوع پیام با سه نوع بحث و مشخصه های قالبی متفاوت، 2 نوع پیام دووجهی (با ساختار موافق/مخالف و مخالف/موافق) و یک نوع پیام یک وجهی، استفاده شد. پیام­ها در قالب پرسشنامه بر خط به مخاطبان که شامل 46 نفر بودند ارایه و توسط آن­ها رتبه بندی شد. در بین 46 نفر شرکت کننده در آزمون، 36 نفر بدون تجربه مصرف مواد مخدر و 10 نفر با تجربه مصرف مواد مخدر بودند. در پرسشنامه از شرکت کنندگان درباره قضاوت آن­ها نسبت به اثرگذار بودن پیام­ها بر خود و یا دوستان نزدیکشان پرسیده شد. میانگین آماری و انحراف معیار قوت بحث 3 نوع پیام برای دو گروه با/بدون تجربه مصرف مواد مخدر مورد مقایسه قرار گرفت و برای مدلسازی تاثیر سایر عوامل دخیل در ترغیب کننده بودن پیام ها (به غیر از نوع پیام و سابقه مصرف داشتن/نداشتن) از مدل بندی اثرات آمیخته استفاده شد. نتایج نشان داد که پیام های دووجهی ترغیب کننده­تر از پیام­های تک وجهی است و پیام های دووجهی با ساختار موافق/مخالف بیشترین تاثیر را بر افراد، چه با سابقه مصرف مواد مخدر و چه بدون سابقه مصرف مواد مخدر دارد. در این نوع پیام های دو وجهی، وجه اول پیام چنانچه موافق باورهای افراد باشد، نقش لنگر ذهنی را بازی کرده و در افزایش تاثیرگذاری پیام بسیار موثر است.
The aim of this research is studying of 2-sided message’s effects on persuasiveness of anti-drug messages by computational modeling method. It’s been done for getting more effective and more persuasive messages. Persuasiveness of messages is measured be perceived argument strength of them which is determined by audiences. In this research, according to formative researches, a method for measuring the perceived argument strength was developed. Then 3 types of messages with 3 different arguments and frames was used which 2 types of 2-sided messages (Anti/Pro and Pro/Anti) and 1 type of single-side messages was examined. The messages were displayed to the audiences through on-line questionnaires. Audiences were involved 10 persons with drug abusing experiences and 36 persons without any drug related experiences. In the questionnaires, audiences were asked about effectiveness of messages on them and their close friends. The comparison of means and standard deviations was done for 3 types of messages which ranked according their perceived argument strengths by 2 groups (with/without drug experiences) of audiences. In order to modeling the effects of factors other than (types of message and drug experience), mixed effects models were run to the data. The results showed that 2-sided messages are more persuasive than 1-sided messages and 2-sided messages with anti/pro frames are most effective messages to audiences with or without drug abusing experiences. In this type of messages, if first side of message be consistent with audience’s beliefs, then it will act like mental anchor and increases effectiveness of messages.