چکیده:
جذب قطاع التأثير الافتراضي والثقافات الفرعية المرتبطة به كظاهرة ناشئة في الثقافة الرقمية انتباه الباحثين. وقد أدى هذا المجتمع الفرعي، بسبب طبيعته المضادة للخطاب السائد، إلى تغيير العادات الثقافية وتصعيد النزاعات العقائدية. يهدف هذا البحث إلى دراسة المؤثرين الأفغان المهاجرين باعتبارهم فئة ثقافية واقتصادية، وتحليل تقنيات تأثيرهم بناءً على نظرية "إدارة التأثير" و "التحليل التمثيلي". ولتحقيق ذلك، تم اختيار 40 مؤثرًا أفغانيًا مهاجرًا، معظمهم من النساء، والنشطين على منصة انستغرام. في هذه المقالة، من خلال التدوين الشبكي للبيانات المرئية (الصور والقصص والرموز التعبيرية) والنصية (التعليقات والمشاركات)، ومن خلال تصنيف ثماني حالات، يتم إظهار كيف يتلاعب المؤثرون بأذواق الجمهور لكسب الدخل، ومن خلال خلق الرغبة في الاستهلاك الاستعراضي لدى المتابعين، فإنهم يقومون بتسليع حياتهم الشخصية.
خلاصه ماشینی:
نظرًا لأن المتابعين الافتراضيين يتعاطفون عمومًا مع شخصيات المؤثرين الافتراضيين الجذابة، فإنهم يميلون إلى إعادة إنتاج الاستهلاك الظاهري، وهذا بدوره يصبح تدريجيًا نوعًا من "العادة"; أي العملية التي يعتقد فيها المتابعون أنه من أجل "الحراك الاجتماعي" ولو بشكل رمزي، يجب أن يكون لديهم "رموز المكانة" (مثل السلع شبه الفاخرة وحتى المقلدة) في سلة مشترياتهم.
في هذا السياق، تسعى هذه المقالة إلى فحص آليات هذا التكيف في سياق ثقافة المهاجرين وبين مستخدمي انستغرام الأفغان، وتحليل المعلومات المرئية والنصية التي ينتجها المؤثرون لإظهار كيف يتلاعبون بالرغبة ونظام التأطير الخاص بهم لتغيير شكل ومحتوى الرغبة الإنسانية الأفغانية وتوجيه الثقافة الشعبية نحو الاستهلاك الظاهري للسلع شبه الفاخرة وعرض سلوك الاستهلاك الخاص بهم.
لصياغة المشكلة والقلق الرئيسي لهذه المقالة، جنبًا إلى جنب مع تصنيف، تم طرح الأسئلة التالية: كيف يتلاعب المؤثرون الأفغان المهاجرون بالشكل والمحتوى للرغبة الإنسانية، ومن خلال ذلك، كيف يغيرون القيم الطبقية والذوق التقليدي للثقافة الشعبية الأفغانية؟ ما هي التقنيات والاستراتيجيات التي يستخدمها هؤلاء المؤثرون لإقناع المتابعين بالاستهلاك الظاهري؟ الأسس النظرية سنستفيد من إطارين للأسس النظرية لهذا العمل: نظرية إدارة التأثير لغوفمان (1959) وتسليع الخصوصية وأسلوب حياة المؤثرين.
على سبيل المثال، يمكن الإشارة إلى هذه الموضوعات: دراسة تأثير مواقف النجوم على مصداقية الإعلانات (أحمدزاده وزملاؤه، ١٤٠٢)، تصنيف إنتاج المحتوى المؤثر الإيراني على انستغرام (أكبرزاده وزملاؤه، ١٤٠٣)، تأثير رؤية صور السيلفي لنساء مؤثرات انستغرام على نظرة السيدات للجراحات التجميلية (تمنايي ونجات، ١٤٠٢)، تأثير الشبكات الاجتماعية على إدارة جسم المرأة (دارا وصادقي، ١٤٠٣)، علم الدلالات لنمط الحياة الفاخر للمؤثرين على انستغرام (أحمدي وعسگرزاده، ١٣٩٩)، العوامل المؤثرة في نية الشراء لدى المستخدمين في تسويق المؤثرين لوسائل الإعلام الاجتماعي (درودي ومحمدي، ١٤٠٢)، تحليل ميل المتابعين إلى المشاهير بين مستخدمي انستغرام الإيرانيين (سليماني ساساني وشهبازي، ١٤٠٢).
(
, 
, 
)
