چکیده:
في الوقت الحاضر، تعزيز الصادرات غير النفطية هو أحد الأهداف الاستراتيجية للدولة التي يؤدي التركيز الخاص عليها إلى النمو الاقتصادي. من ناحية أخرى، فإن أحد الطرق المهمة والمؤثرة في زيادة الصادرات هو تحسين الأداء التصديري للشركات المصدرة. نظرًا لأهمية الموضوع، تم في هذا البحث دراسة تأثير فعالية التسويق وقدرات التسويق والتوجه نحو السوق التصديري على الأداء التصديري. مجتمع الدراسة في هذا البحث كان المدراء والخبراء في 70 شركة لإنتاج وتصدير البرمجيات في مدينة طهران. بالنظر إلى أن مجتمع الدراسة كان محدودًا، تم توزيع 410 استبيانات كعينة متاحة في المجتمع المذكور، والتي من بينها، تم تحليل 210 استبيانات استنادًا إلى جدول كرجسي مورجان، وتم فحص الفرضيات باستخدام نموذج المعادلات الهيكلية. النتائج تشير إلى أنه من خلال تعزيز مستوى التوجه نحو السوق التصديري في الشركات التي تصدر البرمجيات الثقافية، يمكن التأثير على تحسين فعالية التسويق وقدرات التسويق والأداء التصديري، وأيضا يمكن من خلال زيادة قدرات التسويق التأثير على زيادة فعالية التسويق والأداء التصديري. ومن النتائج الأخرى، التأثير الإيجابي لفعالية التسويق على الأداء التصديري.
خلاصه ماشینی:
نظرًا لأهمية الموضوع، تبحث هذه الدراسة تأثير فعالية التسويق والقدرات التسويقية وتوجه السوق التصديري على أداء الصادرات.
تشير النتائج إلى أنه من خلال رفع مستوى توجه السوق التصديري في الشركات المصدرة للبرامج الثقافية، يمكن التأثير على تحسين فعالية التسويق والقدرات التسويقية وأداء الصادرات.
1 Tooksoon & Osman 2 Mariadoss et al 3 Yelwa & Diyoke 4 Zou et al لذلك، في البحث الحالي، تم فحص تأثير القدرات التسويقية وفعالية التسويق وتوجه السوق التصديري على الأداء التصديري.
بازارگرایی در تئوری بازاریابی به عنوان عملیاتی کردن 1 Al-Aali et al 2 Morgan et al 3 Vorhies et al 4 Navarro-Garcia et al 5 Murray et al 6 Theodosiou et al 7 Mysen 8 Koo & et al مفهوم التسويق متجذر ويعتمد على التعلم في السوق من خلال تطوير فهم للسوق واستخدامه لاتخاذ القرارات والأنشطة التسويقية ذات الصلة.
أظهر نوروزي وزملاؤه (١٣٩٧) في بحثهم أن اتجاه السوق 1 Rungi 2 Theodosiou et al 3 Kahiya 4 Tadesse & White 5 Akyol & Akehurst التصدير لها تأثير إيجابي على أداء التصدير.
وفقًا لهذا النموذج، فإن اتجاه السوق التصديري، بما في ذلك خلق الذكاء ونشر الذكاء والاستجابة، له تأثير إيجابي على فعالية التسويق والقدرات التسويقية وأداء التصدير.
النموذج الهيكلي في حالة معاملات ذات دلالة إحصائية مناقشة النتائج أظهرت نتائج اختبار الفرضيات الأولى والثانية والرابعة أن توجه التصدير نحو السوق له تأثير إيجابي ومعنوي على فعالية التسويق والقدرات التسويقية وأداء التصدير، وهو ما يتفق مع نتائج دراسات كايا باسي وميتوا (٢٠١٦) وجوليان وزملاؤه (٢٠١٤).
تأثير فعالية التسويق والقدرات وتوجه السوق التصديري على أداء التصدير: أدلة من تركيا.
(
, 
, 
)
