چکیده:
نظراً للأهمية المتزايدة لاستخدام الإنترنت في التجارة، يهدف هذا البحث إلى تحديد وتوضيح العوامل المرتبطة بفعالية التسويق الدولي عبر الإنترنت على 5 مستويات: العوامل المرتبطة بالاستراتيجية، الموقع الإلكتروني، العوامل الداخلية، العوامل الخارجية، والعوامل الدولية، حيث تم فحص وتحليل هذه المستويات الخمسة من خلال 62 متغيراً وفي إطار ست فرضيات. المجتمع الإحصائي المختار هو الشركات الأعضاء في التجمعات التصديرية الإيرانية التي تمتلك مواقع إلكترونية في عام 1386 (هجري شمسي)، والتي تم اختيارها من خلال موقع منظمة تطوير التجارة والأدلة المتاحة لعدد 151 شركة في 7 صناعات باستخدام أسلوب المعاينة الطبقية. تم استخدام الأساليب الإحصائية الوصفية والاستدلالية باستخدام برامج spss و lisrel و excel، حيث تم استخدام تقنية التحليل العاملي، واختبار الارتباط، وتحليل الانحدار، ومقارنة المتوسطات. أظهرت نتائج البحث أن العوامل التالية تؤثر بترتيب الأولية على فعالية التسويق الدولي عبر الإنترنت للشركات الأعضاء في التجمعات التصديرية الإيرانية: 1- العوامل الداخلية المرتبطة، 2- العوامل المرتبطة بتصميم الموقع الإلكتروني، 3- العوامل الخارجية المرتبطة، 4- العوامل المرتبطة بالاستراتيجية، 5- العوامل العالمية المرتبطة.
خلاصه ماشینی:
تحديد وتوضيح العوامل المؤثرة على فعالية التسويق عبر الإنترنت للشركات الأعضاء في التجمعات التصديرية (يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) من الصفحة 091 إلى 412 تاريخ التقديم: 68/11/02 تاريخ القبول: 78/3/51 الدكتور حميد رضا سعيدنيا1 فرانك خدایاری2 الملخص: نظراً للأهمية المتزايدة لاستخدام الإنترنت في التجارة، يتناول هذا البحث تحديد وتوضيح العوامل المرتبطة بفعالية التسويق الدولي عبر الإنترنت على 5 مستويات: العوامل المرتبطة بالاستراتيجية، الموقع الإلكتروني، العوامل الداخلية، العوامل الخارجية، والعوامل الدولية، حيث تم فحص وتحليل هذه المستويات الخمسة من خلال 62 متغيراً وفي إطار ست فرضيات.
أظهرت نتائج البحث أن العوامل التالية تؤثر على فعالية التسويق الدولي عبر الإنترنت للشركات الأعضاء في التجمعات التصديرية الإيرانية حسب ترتيب الأولية: (1)-أستاذ مساعد، عضو هيئة التدريس بجامعة آزاد الإسلامية، فرع شمال طهران Drsaeednia @ gmail.
وبالنظر إلى أن الشركات المصدرة يجب أن تستخدم دائماً التقنيات الحديثة لتقديم وتعريف منتجاتها وخدماتها بسبب التفاعل مع الدول الأخرى، كما تسعى الشركات للحصول على مكانة خاصة في الأسواق العالمية، فإن تحديد وتوضيح العوامل التي تجعل نجاح التسويق الدولي عبر الإنترنت أكثر فعالية في إيران يعد أمراً ذا أهمية بالغة.
(يرجى الرجوع إلى صورة الصفحة) كما هو موضح في النموذج المذكور، وبناءً على العوامل المؤثرة في نجاح استخدام التسويق عبر الإنترنت للشركات المصدرة، تم توضيح خمس فرضيات، حيث يتم بيان الأسس العلمية لكل عامل من العوامل ذات الصلة كما يلي: الفرضية الأولى: العوامل المرتبطة باستراتيجية التسويق تؤثر على فعالية التسويق عبر الإنترنت للشركات المصدرة.
الفرضية الثالثة: العوامل المرتبطة بالظروف الداخلية تؤثر على فعالية التسويق عبر الإنترنت للشركات التصديرية.
(2000,Chaffey et al) الفرضية الخامسة: العوامل المرتبطة بالظروف الدولية تؤثر على فعالية التسويق عبر الإنترنت للشركات المصدرة.
(
, 
, 
)
