چکیده:
تعد وسائل الإعلام أحد الأركان الأساسية للحياة الاجتماعية، وقد أثرت بشكل مباشر وغير مباشر على جميع مجالات الحياة البشرية. وبالنظر إلى الأهمية التي تحظى بها الرياضة في المجتمعات المختلفة، فقد تأثرت بوسائل الإعلام وأثرت فيها في آن واحد. تخصص المقالة الحالية لنقد وتقديم كتاب «الرابط بين الإعلام والرياضة»، الذي يستعرض في ثلاثة عشر فصلاً تأثير الإعلام والرياضة على بعضهما البعض. تم إعداد الكتاب بهدف تسهيل الوصول إلى المعرفة والمهارات اللازمة للمديرين الرياضيين لإدارة الوسائل الإعلامية الرياضية، وكذلك سبل تحقيق النجاح في توجيه هذه الوسائل. ومن بين الموضوعات التي تمت مناقشتها في الكتاب: أسس التواصل بين الرياضة والإعلام، مسار تطور الرابط بين الرياضة والإعلام، حقوق البث وتحقيق الإيرادات، القوانين واللوائح، النصوص، الإنتاج واستراتيجيات الوسائل الإعلامية الرياضية، وغيرها.
خلاصه ماشینی:
ومن بين الموضوعات التي يتناولها الكتاب: أسس العلاقة بين الرياضة والإعلام، مسار تطور الرابط بينهما، حقوق البث وتحقيق الإيرادات، القوانين واللوائح، النصوص، الإنتاج واستراتيجيات الوسائل الإعلامية الرياضية، وغيرها.
وفي مناقشة أهمية دور الإعلام في تطوير الرياضة، فإن أولى النقاط التي تلفت الانتباه هي استخدام مصطلحين ثقافيين مهمين وهما "الإعلام" و"الرياضة" وأهمية كل منهما في المجتمع؛ ذلك أن وسائل الإعلام السمعية والبصرية قد حظيت باستقبال الناس في المجتمعات المختلفة منذ فترة طويلة، كما أن الرياضة والمسابقات الرياضية تحظى بأهمية استثنائية لدى مختلف الفئات الاجتماعية (آقاپور و...
وقد صرح المؤلفان بشأن هدفهما وجمهورهما قائلين: "تم إعداد هذا الكتاب بناءً على رؤية توفير المعرفة والمهارات التي يحتاجها المديرون الرياضيون لإدارة الإعلام الرياضي وكذلك لنجاحهم في توجيه الارتباط بين الإعلام والرياضة" (1392: 10).
في هذا الفصل، وبعد تعريف مصطلحات الرياضة والإعلام والارتباط، يتم تقديم شرح حول تشبع وسائل الإعلام الرياضية وإدارة الارتباط بين الإعلام والرياضة.
وفي الفصل الثاني بعنوان "مسار تطور الارتباط بين الإعلام والرياضة"، تم بحث تاريخ هذا الارتباط.
في هذا الفصل، تم تقديم الاستراتيجيات والأدوات التي تستخدمها المنظمات الرياضية للتخطيط للتغطية الإعلامية (مثل صياغة الأهداف الإعلامية، والحصول على معلومات حول وسائل الإعلام، والتعرف على المنظمة نفسها، والفرص...
أما الكتاب الثاني فيبحث الأنشطة الإعلامية في الرياضة، ولكنه لم يتناول بشكل متخصص الارتباط والتقابل بين هذين المجالين، كما أنه لا يتداخل مع كتاب "الارتباط بين الإعلام والرياضة".
ومن ناحية أخرى، وبالنظر إلى الطابع الحكومي لإدارة كلا المؤسستين (الرياضة ووسائل الإعلام) في إيران، فإن الارتباط بين هاتين المؤسستين قد امتزج بشكل واضح بمباحث القوة والأيديولوجيا؛ وعلى الرغم من أن العوامل المذكورة تمتلك قدرة على التأثير بشكل جزئي في بعض المجالات، إلا أنه يمكن القول في التحليل النهائي إن الخطاب الرسمي للحكومة هو العامل المحدد الأكثر أهمية في كيفية تمثيل الرياضة في وسائل الإعلام (فاضلی، ۱۳۸۹: ۳۷).
(
, 
, 
)
