تحديد العوامل المؤثرة على اختيار استراتيجيات السلوك التعويضي للمستهلك في مواجهة التناقض بين الذات الحقيقية والذات المثالية مقالة

ملخص الجهاز:

لذلك، يهدف البحث الحالي، من خلال تحديد العوامل المؤثرة على الاستراتيجيات التي يختارها الأفراد في مواجهة التنافر بين الذات، إلى سد الفجوة البحثية ذات الصلة. بناءً على النتائج التي تم الحصول عليها من الترميز المفتوح والمحوري والانتقائي، تم اختيار فئة التنافر بين الذات كفئة محورية لأنها ظهرت بشكل متكرر في البيانات ويمكن ربط جميع الفئات الرئيسية الأخرى بها. على الرغم من العديد من الدراسات التي أجريت في مجال العوامل المؤثرة على العمليات التجميلية، واستهلاك مستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة، واستهلاك الأدوية المخفضة للوزن واتباع الحميات الغذائية وما إلى ذلك، لم يتم إجراء أي بحث في العالم أو في إيران حول العوامل المؤثرة على الاستراتيجيات التي يتبعها الأفراد عند مواجهة التنافر بين صورة الجسم الحقيقية وصورة الجسم المثالية (باعتبارها أحد أهم جوانب تصور الذات ومعايير عدم الرضا عن الجسم). لذلك، سعى البحث الحالي إلى فهم هذه المسألة: متى تحدث كل من استراتيجيات السلوك التعويضي للمستهلك، وما هي العوامل التي تؤثر على الاستراتيجيات والسلع التي يختارها الأفراد عند مواجهة تنافر الذات. على الرغم من أن الأبحاث المذكورة وجدت أن العمليات العاطفية والنفسية والمعرفية قد تلعب دورًا في العلاقة بين التنافر الذاتي والسلوك التعويضي للمستهلك، إلا أنه لم يتم إجراء بحث حتى الآن للإجابة على أسئلة هذا البحث على النحو التالي: ما هي العوامل التي تؤثر على الاستراتيجيات والسلع التي يختارها الأفراد عند مواجهة التنافر الذاتي (الفجوة بين الذات الحقيقية والذات المثالية)؟ متى تحدث كل واحدة من استراتيجيات السلوك التعويضي للمستهلك؟ كيف يؤثر التنافر الذاتي على أنواع السلع التي يبحث عنها المستهلكون؟ ٢-١.