Abstract:
في الوقت الحاضر، يؤدي استخدام الأساليب الإبداعية وغير المتوقعة والمتجاوزة لأي قيود تقليدية، من خلال جذب الحد الأقصى من الجمهور وبأقل تكلفة، إلى تحقيق أكبر قدر من الربح. لذا فإن هدف هذا البحث هو التعرف على تأثير التسويق الحزبي على الوعي بالعلامة التجارية والرغبة في شراء المنتجات الإلكترونية (الهاتف المحمول، التابلت، الكمبيوتر) لدى عملاء الجيل واي في مدينة طهران. ولهذا الغرض، تم فحص المحفزات الرئيسية للتسويق الحزبي (التسويق العاطفي، التسويق البيئي، التسويق الفيروسي، التسويق الصاخب، والتسويق الكميني). هذه الدراسة هي دراسة وصفية-استطلاعية، ومن حيث الهدف والوقت هي دراسة تطبيقية ومقطعية. تشمل مجتمع الدراسة جميع الأفراد الذين لديهم خصائص الجيل واي في مدينة طهران؛ الذي تم تقديره بناءً على جدول مورغان بـ 384 شخصًا. بناءً على النتائج التي تم الحصول عليها، فإن التسويق الحزبي له تأثير إيجابي وكبير على الوعي بالعلامة التجارية، وكذلك على الوعي بالعلامة التجارية له تأثير إيجابي كبير على الرغبة في شراء المنتجات الإلكترونية لدى عملاء الجيل واي في مدينة طهران؛ ومن بين أدوات التسويق الحزبي كان للتسويق الفيروسي أكبر تأثير إيجابي، وكان للتسويق الكميني أقل تأثير إيجابي كبير.
Machine summary:
دور تأثير التسويق الجزئي في سلوك الشراء 1 لدى مستهلكي المنتجات الإلكترونية (دراسة حالة: عملاء جيل واي في مدينة طهران) أبو الفضل خسروي *٢، أحد رنجبر 3 ملخص في الوقت الحاضر، يؤدي استخدام الأساليب الإبداعية وغير المتوقعة والخالية من أي قيود تقليدية إلى تحقيق أكبر قدر من الربحية بأقل تكلفة وجذب أقصى عدد من الجمهور.
لذلك، يهدف هذا البحث إلى تحديد تأثير التسويق الجزئي على الوعي بالعلامة التجارية والرغبة في شراء المنتجات الإلكترونية (الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر) لدى عملاء جيل واي في مدينة طهران.
وفقًا للنتائج التي تم الحصول عليها، فإن التسويق الجزئي له تأثير إيجابي ومعنوي على الوعي بالعلامة التجارية، وكذلك الوعي بالعلامة التجارية على الرغبة في شراء المنتجات الإلكترونية لدى عملاء جيل واي في مدينة طهران.
لذلك، فإن معالجة موضوع دراسة التسويق البارتيزاني على الوعي بالعلامة التجارية والرغبة في الشراء لدى عملاء جيل واي في مدينة طهران يمكن أن يكون عاملاً مفيدًا للغاية لرفع مكانة الشركة والمؤسسة وفي البيئة التنافسية الحالية التي يحتاج فيها المديرون إلى الاستفادة من أصغر فرصة متاحة لزيادة إنتاجية المنظمة تحت إدارتهم وزيادة رضا العملاء.
نظرًا للتأثير الإيجابي للتسويق الجزئي وأدواته على الوعي بالعلامة التجارية والاستعداد للشراء لدى المستهلكين، يمكن للشركات النشطة في مجال المنتجات الإلكترونية في البلاد، من خلال النظر في الآثار المهمة والأساسية لهذا النوع من التسويق، أي تأثير المفاجأة وتأثير الانتشار وتأثير التكلفة المنخفضة، اتخاذ خطوة فعالة في الترويج لمنتجاتها واستخدام أدوات هذا النوع من التسويق في ساحة المنافسة ومبيعات منتجاتها.
تأثير التسويق البارتيزاني على الوعي بالعلامة التجارية والرغبة في شراء المنتجات الإلكترونية.
(
, 
, 
)
