چکیده:
هدف پژوهش حاضر، تعیین ارتباط بین شخصیت برند و ارزش ویژه برند مبتنی بر مصرفکننده در تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال کشور بود. بدین منظور 405 نفر از تماشاگران تیمهای پرطرفدار منتخب لیگ برتر فوتبال بهصورت نمونهگیری تصادفی انتخاب شدند )مصرفکننده مستقیم: 190 نفر، غیرمستقیم: 215 نفر). بهمنظور جمعآوری دادهها از پرسشنامه شخصیت برند شفایی و همکاران (1392) و نیز پرسشنامه ارزش ویژه برند مبتنی بر مدل آکر استفاده شد. پرسشنامههای تحقیق پس از تایید روایی توسط 5 نفر از اساتید متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی و نیز تایید پایایی با روش آلفای کرونباخ، مورد استفاده قرار گرفت. بهمنظور تحلیل دادههای پژوهش، علاوه بر آمار توصیفی، از ضریب همبستگی کندال، آزمون فریدمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافتههای پژوهش نشان داد که بین تمام ابعاد شخصیت برند و ارزش ویژه برند، رابطه مثبت و معناداری وجود دارد (p<0.05) همچنین ابعاد مهیج ، متمایز و کمال به ترتیب با ضریب تعیین 0.335، .269 و .179 به عنوان عوامل پیش بین ارزش ویژه برند شناسایی شدند
The aim of this study was to identify the relationship
between brand personality and consumer -based brand
equity of football clubs in Iranian premier league. The
samples of the present research include 405 members
which are chosen randomly from 4 clubs consumers
(direct members: 190 and indirect consumers: 215).
Shafaee et al (2013) brand personality questionnaire and
brand equity questionnaire (based on Aker’s model,
1991) was used to collect data. After collecting the data,
for analyzing the findings, the statistical tests such as
descriptive statistics, Kendall’s tau-b, Friedman and
Multiple Liner Regression were applied.
The results showed that there is a significant positive
relationship between all aspects of brand personality and
brand equity. The value of R for excitement, Distinct
and sophisticated were identified as the predictable
elements of brand equity with the following impact
factors 0.335, 0.269, 0.179.