چکیده:
تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر نوآوری سازمانی در شرکت های شهرک صنعتی طوس مشهد به انجام رسیده است. این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی و پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری این تحقیق را 2500 نفر از مدیران و کارکنان 95 شرکت فعال شهرک صنعتی طوس مشهد در سال 1398 تشکیل میدهد. ابزار گردآوری داده در این پژوهش، پرسشنامه اسلامی (1393 ) جهت سنجش هوش بازاریابی و پرسشنامه چوپانی و همکاران (1391) جهت سنجش نوآوری سازمانی میباشد که روایی و پایایی این پرسشنامه ها به ترتیب توسط روایی سازه و آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. جهت تجزیه و تحلیل دادههای جمع آوریشده از نرم افزارهای LISREL و SPSS استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که هوش بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر نوآوری سازمانی
دارد.
خلاصه ماشینی:
چرا که شرکت ها براي پيشگامي در محيط پويا و بازارهاي پرتلاطم امروزي نياز به اطلاعات و دانش مربوطه دارند (رايت ٠و١ همکاران ، ٢٠١٣) و با توجه به افزايش حجم اطلاعات در سازمان ها و لزوم استفاده از آن در تصميمهاي سازماني و ملزم بودن سازمان ها به نظارت بر محيط درون و بيرون خود، به ويژه شرايط بازار، رقبا و تجزيه وتحليل اطلاعات حاصل ازاين تغييرات و نشان دادن واکنش مناسب وبه موقع به فرصتهاو تهديدها از خود، طي دودهه اخيرباعث ظهور پديده اي به نام هوش بازاريابي شده است که با فراهم کردن اطلاعات مورد نياز هربخش سازمان ، مديران را در دستيابي به اهداف سازماني ياري ميرساند (مصلح و همکاران ، ١٣٩٤).
امروزه سازمان ها بايد براي پاسخگويي به نيازها و درخواست هاي در حال تغيير مشتريان و همچنين به منظور بهره برداري از فرصت هاي ايجادشده توسط فناوري و تغييرات بازار، بايد نوآور باشند (راولي ، 14 ٢٠١١) نوآوري، يکي از راه هاي افزايش مزيت رقابتي ميباشد که بيشتر وقت ها به عنوان يکـي از مهم ترين نگرش هاي راهبردي 8Colakoglu 9Lackman 10Wright 1G1atsoris 1E2frat 1G3olipour 1R4awly 57 شرکت ها براي دستيابي به موفقيت هاي بلندمدت ، ديـده ميشود و تـأثير قابل توجهي بر امور مخاطره آميز دارد (سانگ و جف ،٢٠٠٩١٥).
نتايج تحليل سازه تحقيق (برازش تحقيق ) (به تصویر صفحه رجوع شود) 1M8oon & Kim 1J9oreskong & Sorbom 59 (به تصویر صفحه رجوع شود) يافته هاي تحقيق تحقيق حاضر به بررسي نقش هوش بازاريابي بر نوآوري سازماني شرکت هاي فعال در شهرک صنعتي طوس مشهد با استفاده از تحليل معادلات ساختاري صورت گرفته است .