چکیده:
اﯾﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ آﻧﻼﯾﻦ) دﯾﺠﯿﺘﺎل (ﺗﻮﺳﻂ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ ﺑﺮ ﻗﺼﺪ ﺧﺮﯾﺪ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﭘﻮﺷﺎک در اردﺑﯿﻞ را ﺑﺮرﺳﯽ ﻣﯽ ﮐﻨﺪ. ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﻓﺮﻣﻮل ﮐﻮﮐﺮان و روش ﻧﻤﻮﻧﻪ ﮔﯿﺮی ﺗﺼﺎدﻓﯽ ﺗﻌﺪاد 42 ﻧﻔﺮ ﺑﺮای ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ اﻧﺘﺨﺎب ﺷﺪﻧﺪ. ﺑﺮای ﺟﻤﻊ آوری اﻃﻼﻋﺎت و اﻧﺪازه ﮔﯿﺮی ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎ از دو ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه ﮐﻪ ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ داده ﻫﺎ در دو ﺣﻮزة ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ و اﺳﺘﻨﺒﺎﻃﯽ اﻧﺠﺎم ﮔﺮﻓﺘﻪ اﺳﺖ. در ﺣﻮزة آﻣﺎر ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از ﺟﺪولﻫﺎی ﻓﺮاواﻧﯽ، ﻧﻤﻮدارﻫﺎ و ﺷﺎﺧﺺﻫﺎی ﻣﺮﮐﺰی و ﭘﺮاﮐﻨﺪﮔﯽ در آﻣﺎر، ﺗﺼﻮﯾﺮی از ﺟﺎﻣﻌﮥ ﻣﻮرد ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﺗﻮﺻﯿﻒ ﺷﺪه ﮐﻪ در راﺳﺘﺎی اﻫﺪاف ﺗﺤﻘﯿﻖ ﺟﻬﺖ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﭘﺎﯾﺎﯾﯽ ﺳﺎزه ﻫﺎ و ﺗﺤﻠﯿﻞ رواﯾﯽ ﻫﻤﮕﺮا ﺑﺮای ﺳﺎزه ﻫﺎ، ﻣﯿﺎﻧﮕﯿﻦ وارﯾﺎﻧﺲ اﺳﺘﺨﺮاج ﺷﺪه)(AVE، ﺿﺮﯾﺐ اﻋﺘﺒﺎر ﺗﺮﮐﯿﺒﯽ (CR) و ﺿﺮﯾﺐ آﻟﻔﺎی ﮐﺮوﻧﺒﺎخ ﺑﺮای ﺗﻤﺎﻣﯽ ﻣﺆﻟﻔﻪ ﻫﺎی ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻣﺤﺎﺳﺒﻪ ﺷﺪه و ﺑﺎرﻫﺎی ﻋﺎﻣﻠﯽ ﺳﺆاﻻت در ﻫﺮ ﻣﺆﻟﻔﻪ ﺑﻪ ﻟﺤﺎظ اﻧﺪازه و ﻣﻌﻨﺎداری ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺷﺪه اﺳﺖ. در راﺳﺘﺎی ﺗﺠﺰﯾﻪ و ﺗﺤﻠﯿﻞ ﭼﻨﺪ ﻣﺘﻐﯿﺮی ﻧﯿﺰ ارﺗﺒﺎط ﺑﯿﻦ ﻣﺘﻐﯿﺮﻫﺎ در ﻗﺎﻟﺐ ﯾﮏ ﻣﺪل ﻣﺴﯿﺮ ﻃﺮاﺣﯽ و ﺑﻪ روش ﺣﺪاﻗﻞ ﻣﺮﺑﻌﺎت ﺟﺰﺋﯽ ﺗﺤﻠﯿﻞ ﺷﺪه اﺳﺘﻔﺎده ﺷﺪه. ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ در اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻧﺮم اﻓﺰارﻫﺎی آﻣﺎری IBM
SPSS Statistics ﻧﺴﺨﮥ 22 و SmartPLS ﻧﺴﺨﮥ 2 ﺑﻬﺮه ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﯾﺎﻓﺘﻪ ﻫﺎ ﺣﺎﮐﯽ از آن ﺑﻮد از دﯾﺪﮔﺎه ﮐﺎرﮐﻨﺎن ﻣﺰون ﻫﺎی ﻟﺒﺎس اردﺑﯿﻞ، وﯾﮋﮔﯽ ﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ و ﺗﻤﺎﻣﯽ ﺷﺶ ﻣﺆﻟﻔﮥ آن ﺷﺎﻣﻞ ﺟﺬاﺑﯿﺖ ﻋﺎﻃﻔﯽ، ﮔﺮاﯾﺶ ﺑﻪ اﺑﺰار ﻫﻤﺪﻟﯽ، ﺧﻼﻗﯿﺖ، آﮔﺎه ﺳﺎزی و ارزﺷﻤﻨﺪی اﻃﻼﻋﺎت ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺜﺒﺖ و معنی داری در قصد خرید مشتریان دارد.
خلاصه ماشینی:
جدول (5) : نتایج تحلیل معنی دار بودن اثرگذاری ابعاد تبلیغات رسانه های اجتماعی به عنوان متغیرهای مستقل بر قصد خرید مشتریان مزون های پوشاک اردبیل {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} منبع : یافته های تحقیق (به تصویر صفحه مراجعه شود) نقاط در نمودار3 روند خاصی را دنبال نمی کنند لذا می توان ثبات واریانس باقیمانده های مدل را پذیرفت.
تحلیل رگرسیون خطی ساده به منظور بررسی تأثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی به عنوان متغیرمستقل بر قصد خرید مشتریان مزون های پوشاک اردبیل (به عنوان متغیر وابسته) از رگرسیون خطی ساده استفاده شده است.
جدول (6) : نتایج تحلیل معنی دار بودن اثرگذاری سطح تبلیغات رسانه های اجتماعی به عنوان متغیرهای مستقل بر قصد خرید مشتریان مزون های پوشاک اردبیل {مراجعه شود به فایل جدول الحاقی} منبع : یافته های تحقیق (به تصویر صفحه مراجعه شود) نقاط در نمودار4 روند خاصی را دنبال نمی کنند لذا می توان ثبات واریانس باقیمانده های مدل را پذیرفت.
ضریب تغییرات یا 2R مدل برابر با 505/0 است که نشان می دهد 5/50 درصد تغییرات در قصد خرید مشتریان مزون های پوشاک اردبیل از طریق ابعاد تبلیغات رسانه های اجتماعی مورد مطالعه در این تحقیق قابل تبیین است.
ضریب تغییرات یا 2R مدل برابر با 68/0 است که نشان می دهد 68 درصد تغییرات در قصد خرید مشتریان مزون های پوشاک اردبیل از طریق تبلیغات رسانه های اجتماعی قابل تبیین می باشد.