چکیده:
لقد انتشرت الدراسات السردية في الآونة الأخيرة وعنيت بها من الناحية البنائية وكلما ازدادت هذه الدراسات وانتشرت ازدادت اهمية البناء السردي التلفزيونيء ومن هنا اتاح للباحثين دراسة السرد في الجال الإعلاني. حیث یشکل اختلاف الرۋی في موضوع البناء السردي الإعلاني ومع قلة الدراسات للسرد الإعلاني التلفزيوني فإن صانعي الإعلانات أخذوا يبتعدون عن السرد امسر للأفكار الإعلانية في تركيب متوالي ومحقق للزمنية الإعلانية النهائية. فالإعلانات في الآونة الأخيرة أصبحت ترجوا النجاح التسويقي والتأئير في التلقي من خلال التنوع السردي وکیفیاتٹت البناء التي تزید من الاستجابة الفاعلة وبا أن أكثر الإعلانات تعتمد السرد الصوري والصوتي وتشكل تزامنية فاعلة في مديات التحريك العاطفي عند المتلقي جراء هذا السرد المستخدم فمن هنا أنطلق الباحثان في التساؤل الآتي: هل أن البناء للسرد في الإعلانات التلفزيونية يختلف من مبني على ساس سردي فاعل في عملية طرحه على المتلقي.
In the last few years, the narrative
studies have become more widespread
and structural. As these studies have
become more widespread, the
importance of narrative television
construction has increased, thus
allowing researchers to study narratives
in the field of advertising.
Where the difference of visions in
the subject of construction narrative
narrative and with a lack of studies of
the television advertising narrative, the
makers of advertising taken away from
the narrative explaining the ideas of
advertising in the installation of
sequential and investigator of the
timing of the final ad.
The advertisements in the last time
have become the desired marketing
success and influence in the recipient
through the diversity of narrative and
the types of construction that increase
the effective response and since the
most advertising depends on the visual
narrative and voice and form effective
synchronous in the ranges of emotional
movement in the recipient of this
narrative used from here the
researchers began to question the
following: Is the construction of the
narration in the television ads different
in terms of the ideas presented and
whether the success of the declaration
is based on an effective narrative basis
in the process of putting it to the
recipient.